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拉戈菲尔德：时装教父开先河
其实，H&M与大牌设计师或明星合作已有几年的历史。从2004年起，这个瑞典品牌就开展了一连串跨界行动，它的突破性尝试获得了空前成功。
H&M最先找来的是时装界殿堂级大师卡尔·拉戈菲尔德。2004年11月12日，与名媛淑女打了一辈子交道的拉戈菲尔德第一次向平民市场低下白发苍苍的头，推出他这一生绝无仅有的服装系列——男士/女士牛仔售价仅为500元；白色棉质衬衫约400元，这个黑色系列还包括紧身针织品及贴满金属贴片的燕尾服。市场反应是可想而知的，拉戈菲尔德系列上市当天，很多顾客从早晨6点便开始在H&M专卖店前排队，到上午9点15分，等待排队入场的顾客已占满了整个街区。各个年龄层的女性顾客在寒风中等候，期待能第一时间买到时装教父充满潮流智慧和平民价格的“高级时装”。没错，H&M当月销售额飙升了24个百分点。
虽然拉戈菲尔德声称自己不会从此放弃他为之奋斗一生的高级时装事业，但他坦白承认说：“类似与H&M的合作我只做一次，因为我实在难以抵挡诱惑。”
麦卡特尼：专卖店成角斗场
首次尝试获得成功，H&M自然不会浅尝即止。2005年11月10日，前甲壳虫乐队成员保罗·麦卡特尼之女、新锐设计师斯黛拉·麦卡特尼设计的H&M秋季新品系列在欧美22个国家400家H&M店正式上市。
麦卡特尼系列包含40件不同的服饰，每一件都刻着设计师的印记，用富于男子气概的剪裁表现柔和的女性风格。这些新品的设计灵感来自于麦卡特尼私人收藏中最喜爱的一部分，麦卡特尼式的瘦腿牛仔裤、宽松的毛衣、设计感极强的上衣和T恤、剪裁考究的套装和女性晚礼服等。
外界对麦卡特尼系列反映相当热烈，粉丝们通宵在店外排队，该系列的外套、泡泡裙及T恤在短短10分钟内被一扫而光。在伦敦、柏林、米兰和纽约等时尚之都，消费者的狂热让人瞠目，每天都有数百人排队等候进卖场选购麦卡特尼设计的服饰，H&M店一时间变成角斗场。两次“高低端”联手，两次取得令人惊叹的成绩，吃惯甜头的H&M就此宣布，未来将会每年选择一位设计师，合作推出新品。2005年底，来自荷兰的维克多·霍尔斯汀和罗尔夫·斯诺伦为H&M扛起大旗，这两位神形另类的天才以高端精美时装和天马行空的边缘风格著名，与H&M合作是为开拓低端消费市场，也是他们对商业化的妥协。
麦当娜：成功复制明星衣橱
今年3月22日，H&M的麦当娜春夏系列在全世界的H&M店同步上市，这是H&M首次与没有设计经验的名人合作，而麦当娜之前也从未与时装品牌合作推出时装。
这个系列的设计灵感来源于麦当娜的衣着风格，并非由麦当娜一手操刀设计，她只扮演了顾问角色。H&M设计总监博施与麦当娜见了5次面，第一次，博施带上一些衣服，让麦姐提供意见，并参观了她的衣橱；第二次，博施带着新设计的首批服装让麦姐挑选；第三次在芝加哥，博施将修改、筛选后的新设计拿给麦姐看……如此反复沟通、修改5次，麦当娜系列便诞生了。
麦当娜系列由30件服饰组成，选用黑、白、灰以及卡其色为主色，剪裁以收腰、大V领、超瘦设计等为主要特色，性感连衣裙、风衣、短夹克、紧身裤以及长裙等单品，将麦当娜的性感形象和活力四射的狂野个性表现得淋漓尽致。该系列还有太阳眼镜、围巾、手袋以及皮带等配饰，将经典、女性化以及优雅的特色集于一身。据说，麦当娜对该系列十分满意，其中最喜欢的是运用了日本和服设计的黑白连衣裙，既传统又带有神秘感，而这条裙子售价仅为599元！
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