每年中国重要的纺织服装展会和中国国际时装周，都少不了意大利品牌的身影。作为纺织服装高档品质象征的意大利，在意大利对外贸易委员会（ICE）的成功运作下，其纺织、服装等产品为中国企业和消费者所熟知，占有越来越大的市场份额。
今年的中国国际时装周，意大利对外贸易委员会（ICE）特别组织了两个意大利展团，分别举办了高级珠宝和女装两场发布会。这两场发布会在一定程度上代表了意大利当今珠宝、服装领域的产品质量、设计观念及流行趋势。
作为中国国际时装周08春夏系列的两项活动，意大利Max Mara高级时装发布会和意大利鞋类顶级品牌2008春夏发布会，分别于11月3日、9日在北京时尚设计广场和北京饭店宴会大厅举行。
意大利对外贸易委员会继前几年成功地将精美的意大利手工制造的精美首饰带到北京，今年再次将“罗马之金（ORODIROMA）”带到北京。意大利“罗马之金（ORODIROMA）”是一个具有创造性意义的工程，它把这些艺人聚集在一起，然后通过一种最有效和创意的方式介绍和宣传他们的作品。它的每一样成品，都可作为意大利手工制作艺术的代表，尤其以“100%的手工作品”和全部“意大利制造”去区别于一般的珠宝生产。这一品牌的精美首饰,因其特殊的选料、高品位的设计,结合首饰工匠的个人发挥及精心制作,而成为具有收藏价值的独一无二的珍品首饰。
而服装品牌MaxMara更侧重的是产品本身。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。观察当今时装界的风气，MaxMara还有一个与众不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础拓展其他业务。
如今，“品质”已成为“意大利制造”名牌产品的代名词，包括男女服装、香水、香料到帽子、雨伞，从皮鞋、皮包到领带、眼镜等。不久前，世界男装领域和时装业界颇具权威的国际性参考刊物《DNR》杂志，刊登了美国Luxury Institute 研究机构推出的男性奢侈品品牌排行榜，前十位中除了一个英国和一个美国品牌外，其他八个品牌竟均来自意大利。可见“意大利制造”在人们心目中的地位。
从一定意义上讲，今天的“意大利制造”，应该叫“意大利设计”更合适。在今天的时装业，“制造”已经不是一个主要元素，相比来说，“意大利设计”仍然可以说是独树一帜。
扳起手指头数数世界顶级时装品牌，意大利品牌差不多占据了半壁江山。意大利服装尽管崛起很晚，但可说是横空出世，一现身就气度不凡，经过几个转身，俨然已成为业内领袖，开始与法国时尚一争高下。这当中，那些具有天分和不懈努力的意大利服装设计师们功不可没。除了已经成为经典的范思哲（Gianni Versace），还有今年6月17日刚刚辞世的、具有浪漫艺术家气质的费雷（Gianfranco Ferre）人称“服装界的建筑师”，和当今意大利最负盛名的时装设计师之一的雷纳托·巴莱斯特拉（Renapo Balestra）。
回味一下每次意大利时装向我们走来的情景，你会发现我们看到的并不完全是服装本身，还有许多别的因素。
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