顶级瓷器品牌Wedgwood第八代传人来杭为品牌宣传，万宝龙一掷千万元办一场明星盛典，江诗丹顿携音乐大师谭盾在上海大剧院上演了一场盛大的视觉与听觉盛宴，卡地亚公司携今年圣诞限量版的黑色绢丝表带精钢腕表在全国各个重点城市巡回展出……各大顶级奢侈品牌顶着萧瑟的秋意，在离圣诞节还有近两个月的时间里，开始了对国内消费者视觉和听觉上的轰炸。
一掷千万
奢侈品牌大摆秀场轰炸视觉
本周二，顶级瓷器品牌Wedgwood第八代传人Mr.Thomas Rowland Wedgwood，在杭州最具风情的西湖会所设下了丰盛的下午茶招待杭州大厦的贵宾客人，贵宾客人一边品尝精美的下午茶，一边听Thomas先生娓娓讲述品牌历史以及携带到杭州即将发售的限量版商品。如果消费者购买这些商品，将获得Thomas的亲笔签名。
就在上周，世界顶级珠宝与腕表品牌万宝龙的年度高级珠宝晚宴“万宝龙倾城之夜”，让传说成为传奇。这场据说花费超过2000万元人民币的晚会中，章子怡、奥斯卡影后的希拉里·斯万克、Maggie Q、李冰冰等重量级明星佩戴其全新的“星光系列”产品亮相。万宝龙更将其最新的高级珠宝“光之舞”(Lumiere)的全球亮相安排在上海，380克拉的总重配以一颗重达11.88克拉的六角星形美钻，让无数女人为之惊叹。据了解，这也是万宝龙首次在欧洲以外发布顶级珠宝新款。
再往前一些时候，专程从美国赶到上海的谭盾表演了他自创的“有机音乐”——《纸乐》和《水乐》，江诗丹顿“传承之夜”谭盾音乐会为整个夜晚营造了一场视觉和听觉的盛宴，当然，音乐与手表的内在关联也成为话题。
最新的消息是，近日，88位来自世界各国和地区的模特现身长城，展示了芬迪(FENDI)2008春夏时装新款以及Karl Largefeld和Silvia Fendi的特别设计作品系列。这是两位芬迪(FENDI)设计师首次在中国舞台上联袂展示其作品。而在千里之外的杭州，FENDI的圣诞限量款“TOYOU”已经在杭州大厦的货架上亮相了，北京这场最新的秀，马上也将在专柜反复播放。
各大奢侈品牌近日动辄砸下百万甚至上千万元在国内时尚高地作秀开晚会，除了提高品牌曝光率，刺激眼球外，无一不在做“奢侈品＝有钱＋有地位”的暗示，预热圣诞节市场。
竞争加剧
奢侈品为促销抢打时间牌
一位业内人士表示，奢侈品品牌最近频频在国内上演各类大型的晚会、展示会，其实就是通过这样的视觉刺激来提升国内消费者对品牌的认知度。“很多人通过奥黛丽·赫本主演的电影《蒂凡尼的早餐》认识了蒂凡尼品牌，也许会有一部分人愿意听听‘蒂凡尼’漫长的成长故事，但更多的奢侈品牌在中国并没有这么好的运气，越来越多的奢侈品牌蜂拥而来，对很多人来说，去听那些陌生而又冗长的国外大牌故事和记住复杂的品牌是件非常辛苦的事情。还不如通过一系列直观的视觉刺激，直接告诉他们，‘我可以用我的商品帮你说明你的身份、财富’，这也是促成各个国际大牌近日纷纷秀出大动作的主要原因。”这位业内人士分析。
比起国内很多品牌，奢侈品牌的动作，明显快了好几个节拍。从今年开始，奢侈品牌加强了在国内宣传的速度和力度。卡地亚算是最早进入杭州市场的奢侈品牌，上周，卡地亚高层人士带着卡地亚圣诞限量版手表来到杭州，他们表示，这款限量版精钢手表目前已经在杭州大厦专卖店发售了。
“就在三四年前，杭州的奢侈品牌还屈指可数，凭借着品牌的知名度，我们完全不用为圣诞做太多的宣传。”某奢侈品品牌负责人告诉记者，而现在杭州大厦B1楼完全是顶级奢侈品的天下，知名度稍微低点的，恐怕都要被挤到2楼，消费者对奢侈品的选择余地多了几倍，再加上奢侈品的价格本来就不低，限量版的价格又要再高一层，提前两个月开始为之宣传，一点都不早。
杭州大厦一位负责人认为，杭州作为国内除上海和北京之外的另一个“时尚高地”，杭州地区茁壮成长的消费能力让奢侈品牌格外青睐，奢侈品牌当然会放下以往给人的距离感和不可接近感，努力打造品牌在消费者心目中的知名度。 |
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