史玉柱：创业精神缔造财富神话

　　在当下站在商业潮头的“史玉柱”，作为传奇式人物，史玉柱成功于那个资源紧缺的时代，他曾作为中关村一代年轻人的偶像受追捧，满身光环。史玉柱的失败，成为众多企业反思的教材，被人诟病的载体，败走麦城的史玉柱在竞争激烈的今天重新崛起，几乎让所有的人都站在了欣赏、赞赏他的一边。

　　商业传奇——史玉柱

　　企业家的史玉柱：创业精神缔造财富神话

　　张映红 教授

　　改革开放以来，我国高速、强劲的经济发展为创业者创造财富的活动提供了丰富的土壤和环境，无数关于冒险、机会、财富创造与成功的故事向人们演绎着一个又一个创业者的传奇，史玉柱就是这些创业家中一个最具传奇色彩的典型人物之一，他的传奇经历，向我们生动地展示了一连串关于创业精神和财富创造的故事，在他身上，我们看到一种不屈的、顽强的精神在熠熠生辉，这就是创业精神——财富创造和经济发展的原动力。

　　最早使用entrepreneur (即企业家或创业者)字眼的人，是18世纪法国经济学家Rid Cantillon，这个词在法语中是冒险的意思。最早认识到企业家(entrepreneur)对于经济发展的重要作用的经济学家当数熊彼特，20世纪30年代，熊彼特在经济分析中首次引入具有非凡天才的创业者及其相关的创新活动。现在，我们用企业家(或创业家entrepreneur)这个词区别于一般的企业主，这个词特指那些具备特殊的精神气质和思维倾向，具有积极的冒险精神、创新精神和创造财富激情的人们。在熊彼特看来，正是这些不满足现状的创业者(家)们的创新活动、以及他们身上表现出的创业精神(entrepreneurship)构成了经济发展的主要动力，他把这些具备创业精神的企业家们称作“资本主义制度的游侠骑士”，正是他们的野心、锐气、奋斗和成功，造就了资本主义的增长奇迹。

　　创业精神之一：机会敏锐，精细过人

　　创业家的成功，很大程度上取决于他们对机会具备天生的敏锐感和判断力，正如经济学家柯兹纳所言：“机会源于信息不对称”。正是这种“精细和敏锐”使创业家能够抓住眼前稍纵即逝的机会，并且常常先于平常人看到这些机会的苗头，从而为采取行动赢得先机。史玉柱身上，我们看到了很多这样的“敏锐”：80年代末创业初期看准汉字桌面系统软件开发、90年代初期开发保健品市场、2003年将售出公司拳头保健品产品的知识产权及其营销网络75%的股权转而投资股票市场、2004年进军网络游戏……尽管这个过程中，史玉柱也有过失误和沉痛的教训，但是，在每一个经济发展时期，他似乎都抓住了熊彼特所说的“具有吸引力”的产业，而且，善于将这些机会与企业资源有效地匹配起来，从而，为他未来的财富帝国找到立足的根基。

　　创新精神之二：首创精神和冒险精神

　　创业家怀揣着一种梦想和意志，企图建立起一个属于自己的“王国”，他们不甘人后，思想和行动常常先于天下，这为创业家们创造财富提供了“先动”优势。冒险精神是创业家身上表现出的突出特质之一，创业家的血液中流淌着对“生意”的激情，他们具有创造的激情，追求成功的激情，施展个人能力和智谋的激情，他们喜欢挑战，迎接变革，敢于冒险去追求成功。在史玉柱的传奇经历中，我们从他创业之初，倾其所有为自己的产品作广告，后来在其产品营销中惯用的“高强度”广告攻势，以及不断探索新的业务领域和经营模式，都充分地体现了这种冒险精神。企业家的冒险是在精心“计算”基础之上的理性决策，他们胆大心细又才智过人，对于这一点，我们在经历了从成功到失败、再从失败到成功的史玉柱身上看到了明显的变化。在控制财务风险、保障企业经营安全、决策科学和完善管理方面，完成资本原始积累的企业需要在这些地方多下功夫。

　　创新精神之三：不断创新，不断变革

　　经济学家威廉·鲍莫尔提出，资本主义的独特之处在于创新而非发明。熊彼特认为，创新是发现一种有利可图的机会、并且不断地追寻这种机会直到使他们在实践中得到运用；创新就是实现资源的“新组合”，这是创业精神最重要的特征，即以新的形式和方法，把资本、技术等要素有效地组合起来、创造性地应用到企业生产和管理过程中去。史玉柱的创业成功历程就是一个个不断创新行动的联结，也是他传奇式成功最重要的原因。例如，“脑黄金”、“脑白金”、“黄金搭档”准确的产品市场定位；极富创意和人气响应的广告设计；《征途》网络游戏产品设计和销售模式中的诸多创新点；以及企业不断根据外部环境变化调整、开辟新业务领域，从最早的软件行业到保健品行业、再到资本市场投资、以及现在的网络游戏行业，都体现出一种极强的应变能力、学习能力和遗忘能力(unlearn)。一个企业如果具备核心力但缺乏应变和遗忘能力，则可能陷入核心能力僵化陷阱而丧失竞争优势，这正是时下许多大型公司面临的创业难题。

　　创业精神之四：渴望成功，百折不屈

　　熊彼特认为，只有不甘平庸，而且具有强烈“成功欲”的人，才有成为企业家的资格。创业家具有征服的意志，战斗的冲动，证明自己比别人优越的冲动，他求得成功不是为了成功的结果，而是为了取得成功的过程，企业家具有坚韧不拔的毅力，百折不挠战胜困难和失败的勇气和能力。从史玉柱的创业经历中，我们看到，正是在成功和理想驱动下的百折不回的创业精神和永无止境的探索与奋斗，使他从平庸中崛起，从失利与逆境中重新奋起。

　　作为企业家的史玉柱，带给我们关于创业精神缔造财富神话的诸多思考。

　　张映红，中国人民大学管理学博士，现为首都经济贸易大学工商管理学院教授、副院长，主要教学和研究方向为企业战略管理、公司创业、产业集群。张映红教授还是美国斯克兰顿大学(the University of Scranton)管理学院MBA《战略管理》课程特邀教授, 兼任北京现代企业研究会副秘书长、北京哲学社会科学研究基地CBD研究基地研究员、首都企业与改革发展研究会常务理事等学术兼职。