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三 消费者对国内广告的评价及消费者的广告期望
分析：在消费多元化的今天，消费者不再任广告忽悠而盲目相信广告了，他们表现得越来理性。因此我们更多要从消费者的角度去揣摩创意。只有这样，广告才能卖货，才能成为好广告。总体而言，国产服装广告无论是从创意还是设计上都比国外服装广告逊色不少。某些服装广告甚至俗不可耐，无法对购买者欲望形成刺激。
据调查显示，高达55%的消费者表示，目前的国内服装广告模式雷同，缺少创意。45%的消费者则认为有些服装广告宣传手段单一，采取强行灌输的方式使人不厌其烦。更有45%的消费者感觉一些广告粗制滥造，似乎在嘲讽消费者的智商。
同样，调查数据显示，50%的消费者认为一则优秀广告吸引自己的地方在于内容创意。国产服装品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会具有强大的心理突破效果，其鲜明的魅力也会触发消费者浓烈的兴趣，能够在他们脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆。2007年给消费者留下较深刻印象的服装品牌：
通过深访，我们了解到除了像PPG这样在消费者视野中铺天盖地做广告品牌外，休闲、运动类的服装品牌给消费者留下的印象较为深刻。一些服装品牌与活动紧密结合扩大了知名度，例如美特斯邦威通过与“加油！好男儿”的深度嫁接，引导全新潮流和时尚生活理念，给消费者留下了较为深刻的印象。
四 国内服装广告的未来展望
笔者认为特定范围的传媒(如在俱乐部阅读刊物或航班中发放的航空杂志)和分众媒体(高级写字楼的液晶电视或博客广告)将成为未来服装广告媒体投放的新增长点。这两种广告形式能够基本判断其受众人群，能够较为有利地进行品牌或产品展示，容易在特定人群内形成品牌的认知度，使表达方式更加专业化也能够被受众人群所理解，在成本投入方面较之大众媒体更为低廉。
其次，“软广告”也将成为服装企业宣传产品与品牌形象的有效方式。例如，我们所说的“口碑”传播。通过品牌自身在产品实力及服务体系中的优异表现，使得已购买产品或已享受服务的消费者能够在日常生活与工作中向其交际圈内的亲友进行展示或传播。例如企业资助与商业及商业人士有关的沙龙、论坛、会议及聚会。这样参与或关注人群众多，并且能够较为针对性将该资助品牌形象推向目标受众人群。最后，企业也可以通过终端卖场展示与展览。这不仅可以使消费者更加直观、有效地感受品牌及产品所带来的消费体验，还可以通过现场营造出更加立体、丰满的展示品牌深层涵义，以此达到广告的效果。 |
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