近日，国内服装业界最重磅的新闻，无疑是雅戈尔以1.2亿美元的代价，收购全球知名服装生产企业、销售以及品牌代理企业Smart及其关联企业Xin Ma，实现100%控股，创下中国服装界最大一笔海外收购。作为浙派服饰的代表，雅戈尔此番图谋海外销售渠道的大手笔收购案，在以泉州男装为代表的闽派服饰阵营中，随即引发了不小震动。
一个雅戈尔的收购事件，能够引起众多泉州服饰企业的关注，其实最深层次的原因，乃是近年来，浙派服饰和闽派服饰不断被业界、媒体摆在台面上对比。尽管是代表着国内男装领域的各自不同风格，两大服装板块的“暗中较劲”，其实并没有停止过。事实上，随着今年以来，两地服装行业协会、龙头企业的互相走动，双方也逐渐提出了“互为补充、加强竞合”的口号。
国际化战略，是现在很多民族品牌企业举起的大旗。在记者的采访中，不少泉州服装界人士认为，雅戈尔斥巨资收购海外服装企业，来获得海外销售的通路，以此投入之大手笔，又超越了闽派服饰。一些业界人士甚至担忧，雅戈尔的收购案，是否会带领浙派服饰板块在拓展海外市场上，整体超越闽派服饰。
对此，泉州服装纺织商会相关人士认为，“通过这几年上市的资本运作，雅戈尔已经是个巨无霸。对比泉州的服装企业来说，雅戈尔的实力确实已经同我们拉开距离。但是，即使在浙派服饰板块中，也难以再找出几家像它实力这样雄厚的企业了。雅戈尔收购案充其量也只是个单体行为。”此外，近年来，雅戈尔在国内市场的销售渠道实际上已经呈现萎缩的态势，“即便是收购了这样一家美国知名公司，但是，它能不能借此打开进入欧美市场的通路呢？”根据他的判断，雅戈尔不太可能以自有品牌打入欧美市场，更大的可能是借此渠道进入欧美市场的供应链。
随着近几年来，国内市场运作的成功和不断成熟，不少闽派男装品牌开始对走出国门、开拓海外市场蠢蠢欲动。在品牌国际化的讨论中，实际上也已经有不少企业开始做出探索。比如，今年初利郎出征米兰国际时装周，九牧王赞助厦门爱乐乐团欧洲巡演等，但都只是把各自品牌亮了回相，浅尝辄止，难以在渠道建设上跟上步伐。今年7月，业界还一度传出七匹狼与POLO达成合作，在各自国家的专卖店中，互售对方产品。如，七匹狼在国内的专卖店将陈列并销售POLO的产品，而POLO在美国、加拿大的商场，也将有七匹狼产品的入驻。业界认为，如果能以此借势国际品牌渠道，七匹狼在开拓海外市场也堪称一创举。
然而，据知情人士透露，上述双方的合作，并未完全贯彻实施，至今仍停留在一个构想上。七匹狼总裁特别助理蒋祖昶告诉记者，进入国际市场需要一个漫长的过程，并非易事，其中的准备要比在国内开拓市场难得多。
“收购也好，与国际品牌合作也好，自己去做渠道也好，不论用哪一种方式开拓国际市场，最重要的是能否从中学到东西？是否有能力去把控它？”蒋祖昶认为，从目前国内服装品牌的实力来看，其实要讲进军海外市场，都还为时尚早。 |
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