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公益拍卖秀
一场场名媛与贵宾的聚会
筹集善款资助贫困生
2007年的杭州大厦，跳出商场单一经营模式，举办了各类服饰秀、明星秀，其中，拍卖秀是不可或缺的关于慈善的片段。
9月，在优美的圆舞曲声中，杭州大厦开始了一场为设立“杭州大厦2008奥运健儿拼搏奖”而举行的珍品拍卖会。四件宝贝分别是：Hermes中国韵律丝巾、欧米茄奥运款限量手表、卡地亚猎豹手链、何水法的国画“桂花”。
这是一场名媛与贵宾的聚会，也是一个充满美好意愿的善举。第一款参加竞拍的就是Hermes名为“中国韵律”的丝巾，原价为2950元，最后拍到了15000元。接下来几款拍品也受到了追捧，欧米茄奥运限量款手表原价38400元，被拍到了45000元；卡地亚猎豹手链原价49800元，拍到了50000元；何水法的国画《写意桂花》起拍价15000元，最终以55000元成交……“其实，无论是Hermes的丝巾还是卡地亚的手链，都可以从专柜购买到，但是为奥运献一份力量的心情，却不是一件货品能取代的。”杭州大厦常务副总经理童民强说。
最后，这场拍卖会共筹得了26.5万元资金，全部奖励给奋战在赛场上的浙江籍运动员。
10月，杭州大厦又上演了一场“唯你设计师品牌女装慈善拍卖会”。现场设计师阵容强大，VOL.3的王海桦、ZUCZUG的王一扬、DECOSTER的胡蓉、Less的唐彧、Nisiss的梁晓菲……能叫国内诸多优秀设计师为客人精心定做一套服装，实属难得。何况还有PORTS、JORYA、Ks等13个品牌的设计师特别定制了15套服装，服装的名字取名“唯你”。
客人们举牌拍下了自己心仪的衣服，当晚拍出的13.7万元资金,作为慈善款全部捐给浙江理工大学服装设计系的5名贫困生。
创新与调整
商场品牌构成由“金字塔”
转向“橄榄形”
在杭州大厦的发展轨迹中，创新和调整一直是穿插其中的主线。尽管找到了“百货商场＋奢侈品品牌专卖”这种最适合杭州大厦的经营模式，但2007年的杭州大厦，一系列令人眼花缭乱的调整计划贯穿始终。
“杭州大厦的管理团队非常稳定，变的是每个人的创新理念。”杭州大厦董事长、总经理楼金炎说。
只有不断创新调整，培育优势品牌，淘汰弱势品牌，才能有效提升商场品质，才能给顾客带去新鲜感。今年，新增的国际大牌继续丰富和优化名品商场。新增20多个设计师品牌，张扬的个性和最流行款式一出场就收获成功；化妆品升级换代，引进了更为专业的品牌，如大S《美容大王》推荐过的以睫毛增长护理而知名的TALIKA，为时尚女士所追捧。
一番调整后，今年商场品牌构成由原来的“金字塔”转向两头小中间大的“橄榄形”，国际大牌和独有品牌各占1/4，时尚类品牌占据一半，包容性更强。怪不得许多顾客总说逛不腻杭州大厦，因为几天不见，她就又变了个样。
商品结构调整取得了明显效果，特别是男装商场通过调整取得了1+1大于2的经济效果。女装商场原来的四块经营场地所产生的销售收入，现在三块经营场地就能实现，实现场地不增、效率大增。
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