“五十米商战”国内量贩休闲装领头三品牌的启示意义

　　50米范围内汇集了国内量贩休闲装领头三大品牌的5家大店，总营业面积达20000万平米，品牌集中度之高、营业面积之大，在国内绝无仅有。其对中国服装业的有深刻的启示意义——

　　2007年8月的最后一个周末，美特斯·邦威西安东大街近7000平米超级旗舰店第一期开业，西安休闲装大战进一步升级。西安的高等院校集中，在校大学生人数位列全国第三。庞大的学生群体使西安成为众多量贩休闲装品牌的必争之城，传统的商业街东大街更是成为各个大牌的决战之地。东大街中段短短不到五十米的范围内，目前国内三大休闲装品牌大气势开店，蔚为壮观（如图）。首先开出来的是美特斯·邦威五层楼约4000平米的大店，紧随其后是以纯两层楼700平米店铺，隔壁是森马四层楼4000平米店铺。以纯面积最小，且夹在中间，倍感压力，于是在街对面拿下一栋约2800平米的大型旗舰店。如此一来，邦威因开店最早,不管是在店铺形象还是数量上都与其竞争对手有了一定差距，便大气出手，在森马旁边拿下一幢七层楼高的超级大店，完成了对森马和以纯的战略包围之势。于是，短短50米范围内，开出5家超级专卖店。8月26日，该店由邦威代言人周杰伦亲临现场造势，第一天便创造了30多万的营业额，而夹在中间的两个品牌当日营业额不到其三分之一。据传，第二天，以纯的老板便乘机飞往西安。可以预见，邦威新店出击，并不是东大街的50米商战的结束，而是开始，另两个品牌如何出手，一定会有续集。

　　50米范围内汇集了国内量贩休闲装领头三大品牌的5家大店，总营业面积达20000万平米，品牌集中度之高、营业面积之大，在国内绝无仅有。其对中国服装业的有深刻的启示意义。

美特斯邦威七层新店

　　第一关键词：战略

　　50米商战的出现，是出于大牌崛起的战略需要。未来服饰品牌的崛起，主战场已不在央视，不在大众平面传媒，而是在终端，在有战略意义的商圈。重点商圈开设大店是今后品牌推广的最重要手段。对休闲装来说，拥有庞大学生群体的西安便是其品牌的战略高地，东大街是这个高地的战略焦点，所以业内人士戏称：拿下东大街便是拿下全国市场。