沃尔玛新口号：“省得多，活得更好！”

　　一直以来，沃尔玛销售低廉商品的政策不断地遭到外界的批评和讽刺。终于到了今年年末，管理层决定忍痛放弃陪伴多年的标语“天天特价！”，换上了新口号“省得多，活得更好！”这样的口号很迷人吧，是不是？

　　这个立场鲜明的新广告，占据着各大电视台的黄金时间。它不停地向观众们解释，沃尔玛的顾客是如何不知不觉地每年节省了２５００美元；并且暗示着，只要选择了沃尔玛，你的梦想就可以轻松实现。当一名父亲看着儿子在新买的二手车面前手舞足蹈的样子，当一位母亲得到全家对她的旅行安排表示感激的时候，他或她心里不禁喊道：感谢你，沃尔玛！

　　看到沃尔玛对新口号的强劲宣传攻势，我不禁哀叹，这个超级市场的老大哥也终于正视顾客流失的问题。尽管我不是什么广告业的人物，但我不得不认为，这次沃尔玛新的销售方向，可以说是兵行险着，“危”、“机”并存。

　　这次的新口号，让沃尔玛巧妙地减缓了美国社会部分阶层的固有偏见，把商品的定位从“物廉价美”升华到更广阔的“优质生活”境界。这招儿让美国人的目光重新聚焦在沃尔玛身上；同时，顾客不再只是那些不修边幅的中西部地区的人们，而是扩大到整个社会阶层。

　　但是，这个广告并没有突出沃尔玛的独特之处，而是用一种空泛的理念来劝说顾客。这又如何培养忠实消费群呢？

　　广告推出后反应不一。根据美国潮流分析公司Ｚａｎｄｌ的报告，只有１／３的美国人曾留意沃尔玛的新广告。然而在其中，将近约一半人表示，看过新广告后，他们觉得沃尔玛的形象更正面。“顾客们确实感到沃尔玛面目一新，不再认为沃尔玛只是一家廉价商品的打折店，而是一家可以用超值的价钱购买到优质货品的超市。”一名受访者做了上述积极的评价。但也有部分消费者对此并不以为然，认为这不过是广告的伎俩而已，沃尔玛还是那个沃尔玛！