中国内衣市场，是不折不扣的最后一块产生暴利的处女地。从经济发展的规律看，利润永远处于后发产业中，因为成熟产业已经人满为患、趋于饱和，资本的力量必然关注新领域。与饮食、化妆品、饰品、皮具、服装相比，内衣还处于增长期，未来增值潜力依然巨大。不可否认，受传统因素影响，过去中国女人对内衣的需求处于薄弱状况，但正是这种薄弱因素在市场化过程中被转化为有利因素。因为，伴随全球化浪潮，中国女人的贴身需求全面觉醒，内衣处于时尚化，视觉化的变化中。内衣不再仅是遮羞蔽体的布，而是显示魅力、妩媚、性感的利器。女性服饰正从外到内形成一个不可扭转的趋势时，女性内衣、内饰消费也因此处于高速增长期，按照经济这规律，处在高增长阶段的产业、利润空间最大。
中国是13亿人口大国（实际可能达15亿），7亿女性中至少有3亿是内衣的强劲消费者。根据数据披露，仅胸罩消费一项，2005年就超过6亿件，年销售额超过150亿元；2006年更突破7.5亿件大关，年销售额接近200亿元。女性内衣远不止胸罩，还包括底裤、吊带、睡衣、肚兜、泳装等等。除了胸罩外，其它类型的内衣几乎适用于女人一生的大部分时光。女人爱美到喜新厌旧，更换内衣的次数超级频繁。2004年女性人均购买新内衣2.2套以上。2005年女性人均购买新内衣3.3套以上。2006年女性人均购买新内衣更达到4倍以上。另据新一期数据公布，2007年上半年，我国女性人均内衣消费已经超过3.2套，全年有望突破6套。
按照低价多销的原则，女性内衣销售利润依然超越其它行业之首。鉴于国情，长期以来中国内衣市场价格处于黑箱状态，黑心企业被暴利所驱使，利用高质、高价来迷惑人心，使价格居高不下，严重阻碍了产业的良性发展。随着法律法制的健全，监管工作的到位，价格高低取决于成本。在现代化高科技、高工艺、流水线时期，成本同样可以被控制在很低状态,高档面料，优美造型、精致做工、时尚款式并不需要过高费用。好在，目前价格铁板已经被撬开一角，有良知的企业坚守道德底线，按照成本的要素制定价格。在保证质量的情况下，女人内衣价格最低可降到10元以下。千佰媚9元内衣之所以能成功，原因在于它良好的品质和平民化的价格。虽然价格不高，但千佰媚的销售利润依然可见，一件内衣扣除所有费用，平均利润依然保持在50%左右。
因此，专家指出，未来3到5年将是女性内衣市场的全面爆发期。届时，中国女性内衣消费增长率将高达20%，销售总值8000亿元。巨大的市场空洞有待更多创业群来填补。肥硕的利润空间，正令众多投资者蠢蠢欲动。 |
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