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尖端研发：复制生活方式
在中国，高端童装设计人才奇缺。这种缺乏，并不是说找不到设计人员，而是缺乏那些真正对新富白领生活方式、生活需求、精神需求具有深入理解的高级设计人才。没有高端童装设计队伍，只能走自己培养之路。自幼就喜欢服装设计的董文梅自任设计总监。
上班时间努力工作，下班之后尽情享受高品味生活，这是董文梅的生活态度。董文梅创办T100的想法是，要将自己的生活方式和价值观，通过童装复制给与自己差不多的都市白领。为了推广新富白领生活方式，董文梅进一步强化了她白领式生活：买名牌，住五星级酒店，到豪华旅游度假村享受生活，追求高品位的物质享受和健康运动，她还准备学习驾驶飞机。“如果自己不变成那样的人，没有深刻理解他们的物质精神境界，怎么可能知道他们需要什么呢？”
缺乏技术设计，没有形成独特的、连贯一致的风格，是中国本土童装品牌的致命伤。T100的理念是：不仅仅是卖童装，更主要是复制和推广新富白领阶层高品质的生活方式。那么，童装设计如何反映白领所追求的“经典、时尚、个性”生活目标？
越简单的东西越经典， T100创立之初就定下设计天条：T100所有童装只用黑白两个主色调。同时明确了三个设计标准：“经典”就是做到童装每年都能穿，不过时。“个性”就是要融入街头文化的酷感，要可爱，要实现“只有达到一定欣赏层次的人才能穿，不是每个人都能穿”。“时尚”就是：要反映最新流行时尚，比如当年是流行韩风还是欧风，要适当反映这些要素。
尖端品质：打出绿色牌
儿童的皮肤非常娇嫩，童装是儿童的第二皮肤。但是，童装面料危害儿童健康的事件时常见诸媒体。
健康环保是童装品牌的生命，没有这一点，就无所谓高品质童装。服装的制作一般要经过面料加工、印染、漂白以及后期处理等众多生产流程。在这些流程中，很多加工企业采用的是传统工艺，如采取氯气漂白、使用甲醛进行后期处理等，会使服装带有不少对人体健康有害的物质。绿色童装的生产则要求企业采用科学的生产工艺，在服装的生产流程中将这些有害物质控制在较低的水平，并保证不会损害人体健康。
为了实现与品牌定位相符的高品质，T100在品牌创立初期，就在资金紧张情况下，咬着牙投入巨资购进最先进的机械设备，并派主要骨干钻研绿色童装技术。T100童装有一个严苛的规定：所有布料都必须通过《纺织品甲醛含量限定》及儿童服装、学生服等五项国家标准验证，并且每一件童装出厂前都经过专业的清洗，甚至连货架、货柜的材料、营业员的服装也要全部符合婴儿服装对于甲醛含量的标准，以免吸附性很强的婴儿服装沾染甲醛。
尖端渠道：借“非典”占领机场
中国童装销售的60%集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。2003年， T100创立之初，设想从一开始就高举高打，进入北京燕莎等顶级商场。然而，当T100前往商务洽谈时，燕莎反馈说，“T100是谁呀？我们只经营大品牌。新牌子不做！”
希望进入传统高端渠道的T100，一上来就碰了钉子。离开高端渠道，如何能打高端品牌？高高的渠道门槛，一下子将刚刚创业、实力尚弱小的T100逼到了死角。
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