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记者:那么,作为一个颇具实力的国外的展会主办方(EUROVET集团),与中国展会主办方相比,他们掌握的优势在哪?劣势又在哪?
嘉宾—尹玉刚:他们的优势就是作为国际权威内衣展所具有的美誉度和权威性以及由此带来的对参展商和观摩者的号召力,大家都觉得这个展会是他们主办的,层次就一定会高于国内其他展会,而且他们在国外影响力比较大,能够带入一些对中国有兴趣的行业人士,起码一些低价位委托生产商对中国的产能是有兴趣的。还有,他们对内衣流行趋势与时尚的把握和话语权更是国内展会所不能比拟的。
他们的劣势主要在于缺乏与中国本土知名品牌之间的联系与人脉,以及与本土百货公司负责人之间的这种人脉,也缺乏在中国销售渠道中的知名度,更别说在消费者中的知名度。其实,这些知名度是互相促进的,最终将提升展会关注度。客户参加展会还是主要为了做生意而不是提升宣传或收集信息的,如果要吸引国内更多参展商,一定要能满足他们的利益点。毕竟他们会去里昂收集产品信息,那里更全。参加上海的纯粹为了达成生意。
一个展会,尤其是还并不成熟的展会,想要吸引更多人参与,除了做出优势,人脉是非常重要的,尤其是在那种参加也可不参加也可的情况下,人际关系可能促使别人选择参加,那么如果一些不错的品牌因此选择参加,就会提升展会人气,并带动其他人参加。
记者:但是那天看到人气很足呀!
嘉宾—尹玉刚:今年的人气是因为大家对这个展会抱有期望,而且这个展会知名度毕竟是每年都在增加。
记者:据我采访一些展商,比如水中花,他们是表示十分满意的,一些观众感觉也很不错,你怎么看?
嘉宾—尹玉刚:呵呵,他们当然会感觉不错啊,他们应该找到一些加工委托商吧。
记者:哈哈!那不就皆大欢喜嘛!
嘉宾—尹玉刚:对生产和对品牌是两回事,当然他们品牌进来参加这个展会对于那些非专业观众来说也会因此高看他们两眼。作为加工商和面料商,我倒觉得应该还是会有收获的,但作为这个国际内衣展最重头的品牌商这块,今年比去年还要弱,而这本来是最吸引人气的一环,所以我预期,如果明年没有重大举措,这个展会人气会下降。
如果我们不到现场,我们就会相信他们事先的宣传,他们事先宣传说今年参展的国际品牌会多过去年,会更加大型,但实际上我们去了后就发现这不是事实,主办方也因此有危机感了啊。一些去年参展的国际品牌,除了VERDISSIMA所在公司,都没有参展了,今年参展的国际品牌都基本是非主流国家品牌或主流国家超市品牌,代表不了国际内衣流行趋势。他们还普遍是寻找中国进口商而不是LISENSING或JV合作伙伴。而我通过详细了解,那家巴西泳衣公司的泳衣如果进口过来零售价格低于3000元一定没法做,如此自然是不会有收获了。那家法国的超市品牌文胸如果进来也最低1500元每套,不然没有办法进百货。至于那家西班牙公司的大众化内衣,价格也差不多,所以让中国有兴趣者也望而却步。
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