最近，有“全球化妆品零售权威”之称的丝芙兰（SEPHORA）在北京宣布，到2007年底，丝芙兰在中国开设的门店将达到35家；到2010 年，将达到100家。同时，“SEPHORA网上商店”在登陆中国1年后的今天，也如期完成了销售线下店内全部品牌的承诺，成为在中国唯一的权威化妆品零 售网站。进入中国市场仅两年多，丝芙兰开始了加速向中国各大城市扩张布局的步伐。
秋日的北京天高气朗，一家带有浓郁地中海色彩的意式餐厅里，洋溢着热烈的法式情调。这里是法国路易威登旗下的化妆品零售商丝芙兰精心选择的 “热力圣诞开放日”活动现场，它让人们感受到来自巴黎的时尚气息。丝芙兰中国区主席周吉思（Thierry Jaugeas）在活动现场透露了他们在中国的“百店计划”，现场还演示了07′各季妆容回顾秀及冬妆展望，为多彩的秋季注入了更多时尚元素。
有“美容糖果店”之称的丝芙兰是欧洲领先的化妆品零售商之一，专营高档化妆品和香水，1969年创立于法国里摩日，1997年加入全球第一奢侈品牌公司路易威登（LVMH）。目前，丝芙兰在全球21个国家拥有800多家店铺，年销售额达20多亿欧元。从2005年4月开始进入中国市场，截至目前，在北京、上海、广州、深圳、沈阳、杭州、苏州和宁波等8个城市开设了23家零售门店，以及SEPHORA中国网上商店。周吉思说，在中国经济发达地区，高档化妆品领域已经拥有的稳定、成熟的消费群体，丝芙兰将加速中国区的开店步伐，正是中国巨大的市场潜力和消费者对“体验式”购物的青睐，为丝芙兰在中国的“百店计划”增添了信心。
周吉思认为，近年来，全球化妆品市场，特别是经济高速增长的新兴国家市场，其需求的增长超出了人们的想象。来自全球管理咨询及研究的克莱恩公司(Kline & Company)的统计数据显示，中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%，跃居全球第三位。
丝芙兰中国区总经理亢雅军女士说：“中国消费者已经意识到寻找美也是一种自我发现。我们感到，客户对于美的理解力已经越来越深刻，他们会读很多时尚杂志，并不总是依赖某一个品牌，而是希望超越品牌。丝芙兰sephora的目标就是帮助他们做出更适合自己，也更符合潮流的选择。”
据介绍，目前，丝芙兰在北京的国贸商场、中关村和望京华联分别开设了3家零售店。在国贸店，黑白基调为店堂装饰主色，在护肤、彩妆、香氛等分区开放式货架上，除了丝芙兰自有品牌的各系列产品外，大量的是全球知名品牌，如迪奥、兰蔻、雅施兰黛、倩碧、H2O等产品，还有丝芙兰独家引进中国市场的一些特别品牌，如来自澳洲的面膜专业品牌Skinvital、法国的沐浴品牌LCDP、眼部护理品牌塔莉卡（Talika）等。据悉，丝芙兰销售的化妆品，囊括了60个全球一线美容品牌，共1000多个品种。显然，丝芙兰的国际化操作模式以及路易威登背景，为其赢得了众多的国际一线品牌供应商的支持。另外，丝芙兰独特的“3E体验”（Ease、Excitement、Education，即自由轻松、为之激动、改变观念）营销模式，也是该店赢得顾客认知和信赖的法宝。 |
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