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浓情满瓶
以"浓情满瓶"为口号，融合了香味芬芳的星巴克咖啡、香浓牛奶以及适度甜味的瓶装星冰乐 咖啡饮料采用了与众不同的玻璃瓶包装，使中国的消费者品尝并且体验到了难以抗拒的浓情与柔滑。在享用完饮料后，消费者还可在瓶装星冰乐 的玻璃瓶中装入记录个人生活点滴的私人照片，以纪念并与亲朋挚爱分享浓情体验。
百事（中国）投资有限公司董事长时大鲲表示："百事公司将凭借其在中国多年的营销渠道和经验将星巴克瓶装星冰乐 咖啡饮料这一令人兴奋的创新产品带给广大中国的消费者。瓶装星冰乐 在中国的推出同时将推动百事与星巴克的合资企业——国际咖啡合作伙伴 （ICP）不断实现发展。中国市场目前是百事国际集团最大的饮料市场，中国的消费者对于合作双方都具有重要的意义。"
星巴克最初于1996年通过与百事建立合资企业在北美市场推出了瓶装星冰乐 咖啡饮料，该合资企业名为北美咖啡合作伙伴。当时，瓶装星冰乐 咖啡饮料的推出在美国和加拿大开创了高档即饮咖啡饮料市场。迄今为止，这一星巴克咖啡创新产品始终在其所属的美国即饮咖啡饮料细分市场中稳居首位。今年9月，星巴克与百事共同成立新的合资企业"国际咖啡合作伙伴"，以实现在北美以外市场的拓展。
星巴克全球消费品总裁杰瑞 洛佩兹（Gerry Lopez）表示："最新成立的‘国际咖啡合作伙伴’将借助百事公司庞大的销售和分销网络，以另一更为便捷的方式为中国消费者带来星巴克品牌咖啡。我们相信，星巴克瓶装星冰乐 咖啡饮料将创立中国国内的高档即饮咖啡饮料市场，并迅速为中国的消费者所接受。"
全球首部新媒体－"地铁剧咖啡剧"首演于中国
"国际咖啡合作伙伴"将携手中国最大的轨道交通系统网络数码媒体制造及运营商"数码媒体集团"（DMG），在全球首度推出地铁剧《晴天日记》。由备受欢迎的中国演员黄晓明（饰演CC）和廖隽佳（饰演Sunny）联袂演出的《晴天日记》呈现了希望和友爱的动人故事，将在上海地铁内放映播出。
百事国际市场部副总裁李自强先生表示："我们非常兴奋能尝试这全新的营销方式，这将使我们更有效地与国内年轻专业人士进行互动。伴随《晴天日记》的播出，我们希望消费者即便在乘坐地铁时，也能感受到浪费格调和浓情体验。《晴天日记》展现了我们致力为消费者创造创新产品体验的承诺。"
《晴天日记》每集片长为三分钟，完美符合了地铁乘客的收视习惯。从2007年11月中旬开始，《晴天日记》将每天在地铁内上演一集。与此同时，这一世界首创的多点式实验性营销剧作还将在每天结束时在在线博客中介绍剧中主人公的每日遭遇和体验，以吸引消费者的参与。
星巴克全球消费者品国际副总裁Rich DePencier表示："地铁剧的创意概念使我们深深为之吸引，它与我们致力在日常生活中为消费者带来鼓舞的使命不谋而合。《晴天日记》突出了友爱和希望对社会的重要含义，这也正是我们努力追求的目标和星巴克价值观的核心。" |
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