在经历欧盟反倾销和反规避调查等一系列“折腾”后，温州鞋企积极提升产品结构，对欧出口的鞋类产品出现量跌价升的局面。以受欧盟反倾销影响比较严重的皮面鞋出口为例，今年1月至9月温州皮面鞋欧盟出口量为1698万双，下降9.04%，出口均价为每双9.25美元，反而增长了14.43%。皮面鞋对欧出口总额略有上升。
与此同时，温州鞋企积极开拓中亚市场，有效保证了出口份额，最大限度消除了欧盟贸易壁垒对出口的比例影响。
积极起诉：让欧盟听到我们的声音
从2006年10月7日开始，欧盟正式对中国皮鞋及童鞋征收为期两年的16.5%反倾销税。今年9月份开始又对中国皮鞋“借道”澳门出口欧洲的情况发起反规避调查。根据欧盟相关规定，如果我出口至欧盟的皮鞋存在经澳门转运的规避行为，欧委会将对这类产品征收反倾销税。欧洲一些进口商自去年4月欧盟开征临时关税后，或要求我出口企业承担部分税率，或逐步缩减在华订单，转向印度、印尼、泰国等周边国家。
每年出口近10亿双鞋的浙江省，最大的出口市场就是欧盟。在征收反倾销税后的第一个月，温州出口欧盟皮面鞋类产品与去年同期相比，数量、货值分别下降了48.49%和45.90%。
在此情况下，不少鞋企纷纷拿起法律武器以维护自身权益。2006年10月23日，中国最大的民营制鞋企业——温州奥康集团率先宣布向欧盟法院提起诉讼，状告欧盟征收中国制鞋企业16.5%的反倾销税不符合欧盟的相关法律。紧接着，温州泰马集团、广东佛山南海金履鞋业有限公司和广东惠州新生港元鞋业有限公司也相继宣布上诉。
2007年1月8日，在欧盟对中国制鞋业进行反倾销制裁3个月后，奥康联合温州泰马等另外三家上诉企业，在北京召开“制鞋企业应对反倾销诉讼情况通报会”，并宣布成立“反贸易壁垒合作组织”。
奥康集团总裁王振滔说，欧盟对中国皮鞋征收反倾销税的大局已定，如果一味地默认、忍让，两年后可能会面临更高额度的反倾销税。中国鞋企这次提起诉讼，就是要让欧盟听到中国鞋企抗辩的声音。也就是说，如果这两年中国企业能忍受，那么下一步他们就会制定一个5年甚至时间更多的政策，或者征收更高的税额。“如果我们赢了，欧委会可能因此取消对中国鞋企下一个5年的反倾销税。但欧盟也没有输，因为他们已征税两年。即使我们输了，我们也可以从中学到很多东西。”王振滔说。
积极参展：通过国际鞋展揽订单
于今年9月14日至16日举行的本届德国杜塞尔多夫国际鞋展(简称GDS)，至少有50家温州制鞋企业参加展览。杜塞尔多夫展览(中国)有限公司项目总监白皎说，此次中国企业在GDS上的展位面积约为11000平方米，其中温州鞋企差不多占据三分之一。康奈、泰马、舒美特、奔驰、意迈达、潮流、太极、富丽欧等几十家温州参展鞋企在这个国际鞋展上“狂揽”订单。对于温州鞋而言，GDS非常重要。一些温州鞋厂老板甚至说，GDS上拿到的订单多寡，决定鞋厂一年的外贸命运。温州吉尔达鞋业公司国外事业部经理李国光从展会现场反馈过来的消息是，温州几十个鞋类品牌都是制鞋企业自己直接参展。光吉尔达鞋业一家此次带去展示的40多个楦型鞋款共400多个样品，拿到了意向性订单就有40多万双。
温州查理鞋业董事长谢卫国说，从1995年开始参加GDS的查理鞋业，从1997年开始就有了不错的订单收获。和家乐福的合作伙伴关系，就是通过GDS建立起来的。现在，家乐福每年在查理下单生产的皮鞋都有十几万双，每双的订单价格超过110元。不仅如此，沃尔玛、佩雷斯等每年在查理下单的鞋子有几十万双。
力拓中亚市场重踏“丝绸之路”
去年以来，温州鞋商再次把目光收回到中亚市场，稳定在海外市场的份额。
来自新疆各口岸的统计数据显示，2006年，从新疆口岸出口的鞋类产品价值就达到9.63亿美元，这个数字是中国鞋类出口重地温州市当年鞋出口量的近一半。
中国鞋从新疆口岸向西出口一直是近年来的一大出口趋势，但出口额骤增始于两年前。而早在十几年前，“温州制造”就曾通过陆上运输借道新疆闯中亚，不过，自从开辟了购买能力更强的欧美市场后，温州商人很快又放弃了这条通道。而最近的迹象表明，温州鞋商再次将产品大量运抵新疆，他们希望通过这个有着众多边贸口岸、与中西亚八国接壤的西部大通道，找到一条更为安全稳定的销路。
分析人士认为，正是由于几次劫难，促使温州鞋加速融入国际市场。欧盟提高门槛的政策，使温州鞋业部分出口主力不得不舍弃，转向中亚及东欧国家。与此同时，温州鞋企还能利用东欧紧邻欧盟国家的便利，扩大在欧盟市场的份额。 |
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