编前晋江建市15年，是晋江产业化和工业化迅速发展的15年。期间，晋江制造逐步向晋江创造迈进，传统产业日渐优化，走过一条曲折的发展道路，不少企业经历作坊生产、贴牌加工的原始积累，紧随市场的变动而自发变革，迎来品牌的集体兴盛，并组成强大的阵容，向资本市场迈进，提升整个区域的竞争力，改善了整个区域的形象。
在晋江建市15周年庆前夕，本刊以长期关注的服装、鞋、食品等产业为蓝本，试图勾勒出晋江产业发展的轨迹，给成长中的产业和企业予启发。
发源于上世纪80年代初，正在进军资本市场
今年7月10日，安踏体育成功在香港上市，成为近十年来晋江运动鞋产业从鞋都到体育品牌之都升级后，又向资本市场进军的信号。特步、三六一度、乔丹、德尔惠等企业的上市计划也已摆上日程表。
然而，时光倒退十年，晋江不容易找到明星代言的广告牌。“1998年之前，品牌对于晋江的制鞋企业来说，是一个陌生的概念。”一家知名企业的掌门人如是说。
晋江鞋业的发展，可追溯到上世纪80年代初。当时，晋江企业依靠几把锤子、几把剪刀、几台缝纫机起步，从事投资少、技术要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生产，企业以家庭作坊式为主。
上世纪90年代后，晋江制鞋业开始引进国内外先进生产装备，走增资扩股、规模扩张之路。那时，受市场变化影响，晋江很多企业为国外企业贴牌生产，赚取微薄的利润。但从仿造加工到贴牌生产，产业向前迈进一步。
随着大规模的设备引进和技术改造，晋江制鞋技术装备水平在上世纪90年代中后期居全国领先地位，加工能力和技术水准、产品质量能满足一些国际品牌的需求，陆续有不少厂商取得为国际品牌做OEM（贴牌加工）的资格。此时外单迅速增加，许多晋江制鞋企业完成资本的原始积累。
1997年亚洲金融危机给满足于OEM的企业当头一棒。国际市场艰难，订单急剧缩水。
不少加工厂眼看自己的产品一旦贴上著名品牌的标签，立即身价百倍，心潮难平，大家意识到：不懂模仿难以进步；只会模仿，则只能原地踏步，品牌才是商品的生命。转变“贴牌加工”模式是时候了。
上世纪90年代后期，一个品牌化的全新时代来临了，企业原有的生产能力迅速转化为品牌经营的基础。一些企业尝试着利用加工产生的利润来补贴品牌化运作，“两条腿走路”，减少市场及经营风险，进入“品牌＆加工”兼备的新阶段。
1999年，安踏率先请孔令辉当代言人，打响了进军国内市场的第一枪，品牌效应立显。自此，鞋企纷纷掉头国内市场，众多明星也纷纷登场，大约有40个品牌扎堆，掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。
之后，晋江逐渐从运动鞋生产基地发展为运动鞋品牌基地，品牌战略取得辉煌成果。据统计，今天的国内运动鞋市场，有大约80％的品牌来自晋江。
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