2002年12月18日，北京燕莎奥特莱斯购物中心(“燕莎奥莱”)A座的开业，宣布这一盛行于欧美的商业模式正式在中国落地。5年的时间，奥特莱斯已经成长为国内商业零售领域的新生业态，而奥特莱斯的先行者又将迈出旗帜性的新步伐。本周六，燕莎奥特莱斯购物中心二期将正式开门纳客。至此，12万平方米的燕莎奥特莱斯购物中心宣告全面落成。
没到燕莎奥特莱斯之前，一些顾客可能会将OUTLETS跟遍地开花的折扣商场划归同群，然而当你到燕莎奥特莱斯之后，才真正领略了什么是真正的名牌商品折扣店。本周六，近8万平方米的燕莎奥莱二期扩建项目C座将正式开张。新亮相的C座呈现出三大亮点，与A座、B座共同构成全新的燕莎奥特莱斯购物中心。
亮点一
品类延伸做足一站式MALL
尽管燕莎奥莱B座的经营品类已经不局限于服装品类，但是此次C座在经营品类的延伸方面更加彻底。北京新燕莎奥特莱斯商业运营有限公司总经理王丽华介绍说，C座的建成不仅意味着经营体量的增加，更重要的是在经营品类与服务功能等方面的特色延伸，为消费者营造由A、B、C座于一体的“奥特莱斯生活圈”。
为使顾客体验更多舒适与便利，实现购物中心的一站式服务，C座的招商从餐饮、休闲、保健、美容美发、金融服务等几大方面甄选资源，麦当劳、星巴克、棒！约翰、东来顺、权金城、同仁堂、国美等知名品牌都将进驻C座。据介绍，C座三层特设奥莱生活馆，划分为生活用品区、美食区、家用电器区等三个特色区域。其中，生活用品区、美食区包括韩国饮食品牌权金城、日本料理渔涌、老字号东来顺、清淡雅致的茶艺厅、港式火锅喜满多等品牌；家用电器区则由国美电器2000平方米的电器卖场构成，将为顾客开辟“让利专区”、“ 3C数码区”、“ 传统家电区”以及“高端精品区”， 顾客可以在这里得到全市国美折扣价位，而这也是国内首个国美OUTLETS店。
亮点二
品牌扩充突出年轻时尚
与A、B座的大卖场形式不同，C座以品牌形象店为主体单元组合形式。国际品牌仍是C座的主打特色，一层的奥莱国际馆囊括了利丰集团、Toppy集团、国际时装公司GRI等国际商业巨头旗下众多国际一线服装品牌。其中，CERRUTI 1881、DURBAN、KENZO、VALENTINO、LAPERLA、CARAMELO、LACOSTE等顶级品牌将构成名流区； Karen Millen、Easy、Spirit、MISS SIXTY、REPLAY、MARK BOSE、ENERGIE等潮流品牌将构成时尚区。
在引进国际顶级成熟男女装品牌的同时，C座还将突出年轻时尚品牌，集中分布在二层的奥莱风行馆。奥莱风行馆依经营品类的不同，形成商务休闲区、时尚女装区、运动休闲区、韩国CITY等主题区域。其中，1700平方米的韩国CITY将速递当今最为风靡的时尚品牌，包括目前最受韩国女性追捧的化妆品牌MISSHA，韩国年轻休闲装HUM、SATIN等。而由阿迪达斯、耐克360和三叶草等品牌形象专卖店构成的运动休闲区将为消费者带来“快速、平价、便捷”的购物体验。
亮点三
楼层设计彰显特色主题
燕莎奥莱的C座在楼层设计上将整体统一理念与楼层主题差异进行了结合。王丽华介绍说，燕莎奥莱的A、B、C三楼座同为有机整体，在保持A、B座作为购物中心主力店的同时，强化C座对整个购物中心概念的主题深化，即形象上做到统一有主题特色。
动线设计是商业空间设计的灵魂与根本。C座在整体上以街、廊、光、色进行前瞻性的规划，室内不同主题的商业街交错延伸，形成立体的交通动线网络，使购物中心内部的平面交通更具识别性和通畅性，实现了各种功能相互间的互动。而各楼层的设计则凸显差异化的特色主题。其中，一层奥莱国际馆的设计采用欧式风格，罗马气息的立柱，古典的蓝色天花，欧式的装修体现高贵、华丽、庄重、大气的贵族气质；二层奥莱风行馆采用简洁现代的设计方式，充满想象与诗意的抽象造型，玫瑰紫的天花，现代式装修集中体现了科学技术、现代工艺；三层奥莱生活馆的设计主题则是温馨舒适，以简约式风格体现个性化需求，让顾客感受到放松与休闲。 |
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