耐克公司欲削减表现较差的二线品牌

　　近日，耐克公司宣布将消减一些表现较差的品牌。公司还称，第一季度销售收入的增长以及未来订单的增加使公司该季度的净收益增长了51%。

　　这一季度，公司总收入增长11%，达到47亿美元，净收益达到5.697亿美元。二线品牌仅收入了6.28亿美元，而那些并未对公司长期计划有足够贡献的品牌将成为公司着重考虑的对象。已经确定将被消减的品牌包括冰球品牌Nike Bauer Hockey，而其它尚在考虑中的品牌还有Converse、Nike Golf、Exeter和Hurley。

　　耐克在美国市场的前景并不乐观，这从其竞争对手Foot Locker和 Finish Line公司在零售业中所经历的困境中可以得到一些启示。该季度，耐克在美国的销售额仅增长2%，预期则高达7.3%。然而耐克在海外市场的表现却很好，公司在欧洲的销售实现增长，特别是英国，同时亚太地区的销售额也实现了持续增长，其中中国尤为突出。