中国动向·陈义红：内地版的邢李原

　　2005年，陈义红及其夫人控股93% 的上海泰坦公司以4481.4万元收购了李宁集团成员企业，主要代理经营意大利著名体育用品品牌KAPPA的北京动向体育用品发展有限公司80%的股权。2006年，动向集团出让部分股份引入财务投资者摩根士丹利。获得摩根士丹利的资金和并购经验支持的动向集团，通过其下属新加坡公司，一举将KAPPA中国大陆地区和澳门地区品牌所有权及永久经营权买断。

　　从借钱做ESPIRT的地区代理商，到开设全球第一家专卖店，再到多次出手收购，终于完成100％控股权，邢李原的每一步都是敏锐洞察商机并自我突破的结果。“他不张扬，也不过分谦虚，对市场极度敏感。”这是《深圳商报》对邢李原的评价。这句评价用到陈义红身上也颇为妥贴。但和邢李原不同的是，陈义红在经商之前，有机会成为专业乒乓球运动员，由于不符合严格的体测标准而参加了解放军，经历过整整5年的军营生活。“军人的经历深深影响了我一生的价值观。部队是一个锻炼意志，磨练人好品质的地方。”

　　陈义红有着和邢李原一样的对商业的嗅觉和偏好。从开启内地体育用品品牌先河的“十佳”，到应“体操王子”的邀请加盟李宁体育，直至做到这家国内最大体育用品企业的CEO，陈义红果敢干练，创新务实的经营作风令业界及麾下叹服。原本可凭上市公司执行董事身份开始轻松生活享受之旅的他，却在近天命之年，于2002年推动李宁体育建立了“北京动向”，从代理国际知名运动品牌KAPPA开始，进行多品牌经营的尝试。随后不到三年时间里，陈义红率领创业团队捕捉到有别于专业运动的“运动时尚”定位，坚持走产品及传播层面的差异化路线，依靠稳定扩展的营销体系将KAPPA的带入到年营业额7亿元人民币，年增幅100％的超高速发展轨道上。

　　2006年3月，陈义红组建“中国动向集团”，把握KAPPA转让所有权的时机，一举获得中国大陆及澳门地区的品牌所有权。“当我签下那纸合同的时候，我就知道它已经升值若干倍了。”这就是一个商人的洞察力和勇气，在手中资金仅够支付有限部分的情况下，却能冷静前瞻到这一行为的商业价值。随后，摩根斯坦利以“对赌协议”方式入资“中国动向”，大有再造其于中国市场所创造的“蒙牛神话”之势头。