近日，来自国内外三千多家经销商云集厦门，参加劲霸2008年春夏新品发布会。发布会上，该公司推出的短装茄克产生轰动效应，受到经销商的热捧。劲霸（中国）有限公司副总经理洪连进说，劲霸作为茄克品类的领导者品牌，我们一定会加大研发设计力度，引领茄克的时尚文化潮流。
近年来，晋江服装企业迅速发展，劲霸、柒牌、七匹狼……一批茄克企业迅速发展壮大。纷纷推出茄克概念的新品，诸如七匹狼的双面茄克、利郎的商务茄克、金豪雀的立领茄克、爱都3D动感茄克等，共同把茄克产业做大，打响区域品牌。
不久前，世界市场研究公司TNS的最新年度调研报告称：“世界茄克之都”花落晋江。晋江，这个久负盛名的“品牌之都”，添上了一顶骄人的桂冠。TNS是一家在英国上市的全球定制化市场研究咨询公司，该公司历时10个月，通过对世界10大服装重要区域做了重点研究后指出，晋江正成为世界茄克产业的主导者，“世界茄克之都”已在中国晋江蔚然成形。
晋江，这个一度依靠贴牌生产、满足于为国际知名品牌做OEM的海滨小城，缘何发展成为品牌制造的现代都市？又是如何实现从制造到创造的质的提升，一跃而成为世界茄克之都呢？
蓄势待发：从来料加工起步
每年11月是晋江服装品牌的订货季节。走进晋江市，各种知名品牌的广告琳琅满目，酒店宾馆到处可见当地各种品牌的订货会。劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎……这些服装名品已成为南来北往的客商难以忘怀的记忆。
晋江纺织服装业起步较早、发展较快。改革开放初，晋江人就利用手中的闲钱，在自家闲置的房子里，纷纷办起家庭作坊，从来料加工入手，生产大批所谓“国产洋货”，加工的产品以纺织服装类居多。
生产之初，晋江纺织服装业完全以市场为风向标，跟在人家后面跑，市场流行什么，他们就生产什么。这种创业方式一度在晋江形成了“一村一品、一镇一业”的格局。
晋江服装企业的加工能力引起国际知名纺织服装厂商的注意，纷纷来晋江下单订制、贴牌生产，甚至合作、合资。当时，晋江这种贴牌服装企业达到500多家。据TNS报告显示，2005年，晋江OEM出口量高达8500万件。后来，晋江纺织服装业完成了从“依样画葫芦”的来料加工生产到“为他人作嫁衣”的贴牌加工蜕变。
由来料加工到为大公司贴牌加工，貌似进了一大步，其实不然，因为生产者的自主意识依然没有体现，其生命力完全维系在市场身上，一旦市场发生意外，将出现一系列连锁反应。供不应求的买方市场，以及大量的加工贴牌业务，让晋江人尝到了甜头。但看着自己辛辛苦苦生产出来的产品贴上别人的商标后便身价倍增，“品牌”这个字眼开始在心里滋生。
晋江纺织服装业刚起步的前10多年，做的是别人的品牌，自己只赚取加工费。但是，若没有这一段历程，也就没有“品牌觉醒”，更不会有今天的“品牌创造”。因此，这一段时期是晋江纺织服装业走向成熟的蓄势期。（未完待续） |
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