被忽视了很久的男性消费市场正在苏醒。12月15日，由中国服装论坛和北京庄胜崇光百货商场联合在京举办的“男性消费趋势&品质生活论坛”上，与会人士表示，只有女性代表消费市场的单一时代已经过去，男性的时尚消费需求正迅速释放。
统计数据也证实，男性消费正越来越旺。中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心主任王耀在论坛上指出，男性的服装消费正快速增长。今年1月~10月，男性的服装消费增长就超过了20%，10月当月更是超过30%。截至今年10月，男士西装自2003年开始的消费牛市就持续坚挺。而与女性不同，男性消费者更为关注品牌的知名度。以北京为例，销量前两位的男性服装品牌在前十名品牌的总销量中的占比已经达到了60%。如此之高的品牌集中度，对于商家就意味着诱人的高利润。
对于男性时尚消费市场崛起，已有先行者抢食这块蛋糕。北京的庄胜崇光百货商场（SOGO）日前已率先推出绅士馆，这个建立在商场新馆的男士专属的购物天地共计2万平米，几乎是之前SOGO男品经营面积的一倍。
对于商场经营战略的变革，SOGO总经理向献红只是平淡地将其表述为“最朴实的商家战略”。他表示，从产生想法、制定计划到最后的市场定位，绅士馆的诞生只是尊重市场规律并迎合了时代需求。这也是在当前百货业同质化现象严重的市场环境下建立差异化竞争优势的重要举措。而动用如此大的规模陈列男品，只是希望借助“大而全”的理念，收纳更多的品类和品牌，以弥补目前男性时尚消费趋势尚不确定的缺失，提供给消费者更多更全面的选择。同时，大面积也能给品牌更多的展示空间，能充分的向消费者展示品牌中寓含的丰富内涵。
王耀表示，在百货业较发达的日本，早已出现了专门的男装百货店，有的百货店的男装营业额也超过了女装。而有调查显示，销售店是男性消费者品牌信息获取的第一大来源。在零售业进一步细分市场，无疑将激发更多男性的潜在消费需求。
对于SOGO此次引人注目的变脸，到底是基于寻求差异化发展的考量，还是迫于之前新馆业绩不佳的转变，记者不得而知，但无论如何，SOGO大胆迈出的这一步，的确值得期待。
上海世一实业有限公司总经理陈翔的想法更深入些，他说，专业的男性百货消费场所，应该是体现时尚生活方式的集合的购物空间。不应仅仅局限于时装，还应包括饰品配饰、鞋帽、箱包等产品，甚至可以将音乐、书籍等一切能满足不同类型的顾客需求的多元化、综合的空间。随着男性消费观念的改变和消费需求的增长，如何洞察男性的消费趋势，如何掌握那男性的消费心理，如何引导男性的品质生活……都将成为决定商家在这个新兴的时尚产业中成败的关键因素。 |
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