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上市运动进行时 品牌背后的资本较量

2007-12-20 中国时尚品牌网

榜样的力量是无穷的。当像百丽国际这样的一家以女鞋品牌为主营业务的内地民营企业,今年5月在香港资本市场IPO时,市盈率达到30余倍的情况下,公开发售超额认购逾500倍,冻结资金高达4380亿港元,一举夺得香港股市“冻结资金王”宝座;当众多的IPO的定价市盈率高达30倍、50倍乃至二三百倍,无论股票定价多高,仍然受到股民的热烈追捧时,那些或原本无意、或观望、或等待登陆资本市场的企业再也按捺不住IPO的冲动。

  创业于1992年的兴业皮革是中国最大的鞋面皮革供应商,客户名单中有BALLY、COACH、ECCO、锐步、PUMA、百丽、奥康、红蜻蜓、康奈等国内外著名品牌,年营业额达7.5亿元,纳税超过2000万元。公司今年刚刚转变战略方向,改香港上市为国内上市,目前已经完成股份制改造,上市日期指日可待。

  从今年7月1日国家开始实施的“节能减排”,高能耗污染型企业出口退税税率下调上看,皮革制造业正面临一个行业整顿时期,这对已经规范化运作的兴业皮革而言,是个很大的机遇。

  事实上,最近几年来,由于受能源、原材料涨价,人民币汇率提升以及人力资源等要素紧缺的影响,加之出口形势趋紧,以传统制造业为主的民企正面临越来越多的挑战。今年7月1日出口退税税率的调整更像是压垮骆驼的最后一根稻草,大批企业因此关门转业,尤其是皮革制造这样高污染的行业。坊间传言,温州的皮革、人造革制造业将全行业搬迁。

  兴业皮革总裁孙辉跃和他的伙伴们却从中看到了机会——横向并购。“太多的小规模企业无法在现在的环境下生存,要知道我们今年在治污上的开支就高达1200万元!而2008年的研发预算有3000万元。”孙辉跃透露说。而正是美国30年前经历的同样的对全行业的调控及由此带来的行业整合机会,造就了泰森今天的产业布局和地位。

  于是,兴业皮革战略中心又多了一个任务,就是研究行业内的企业,尤其是其中技术研发能力比较强的公司,或者是在汽车皮饰、沙发、箱包等皮革供应市场有互补的公司,“到时候一切谈妥,通过股市最快1个月就能融到资进行收购。”孙辉跃说,上市后,国内资本市场的便利将能够迅速解决兴业对资金的大量需求。

  如果说皮革业的整合尚在规划中,那今年5月份香港上市的百丽国际(1880.HK)就已经彻底改变了整个行业的布局,推动了整个行业的上市进程。

  8月份,百丽国际先是以4800万美元收购了意大利运动服装鞋履品牌FILA在中国、香港和澳门的商标;10月29日,以6亿港元收购奥斯企业(香港)有限公司和奥斯国际(香港)有限公司;11月11日,与江苏森达集团订立重组协议,百丽将出资16亿元收购森达旗下生产及零售男、女鞋品的公司和相关资产(森达品牌销售收入名列2006年中国10大鞋类品牌第五);11月19日,百丽国际再度发布公告称,为扩大生产能力,公司计划以5.63亿元人民币收购江苏森达旗下的一家男女鞋品原设备制造商——上海永旭鞋业有限公司,提高产能与仓储能力。公司计划在2008年对FILA、妙丽和森达等旗下鞋类资产和品牌进行整合,纳入百丽管理模式之中。

  红蜻蜓集团董事长钱金波闻听百丽收购了森达后,很有危机感地调侃自己说:“百丽什么时候来收购我们红蜻蜓啊?”百丽和红蜻蜓原本并不构成直接竞争,两者一个是女鞋之王,一个男鞋为主,互不相干,但一夜间百丽不仅有了庞大的男鞋生产基地、二三级市场的营销渠道,还有了极具竞争力的品牌。

  其实,除了上市能够给企业带来资本实力和并购的可能性外,上市企业的品牌效应和人才积聚效应也是诸多拟上市企业所期待的。“上市之前大家不知道你的底细,不敢轻易跟你谈股权出售,但上市之后好几家企业找上门来希望我们收购他们。”一位老板宣称,“‘上市公司’这四个字还是很有份量的,对职业经理人而言绝对是一个完全不一样的平台。”


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作者/来源:叶丽雅 《IT经理世界》 责任编辑:kitty
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