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Q: 怎样使Everlast品牌更适合中国消费者？
Itamar: Everlast契合了中国武术悠久的历史和文化积淀，同时也满足了当代中国年轻人表达自我个性的愿望。当我们为中国消费者设计一个产品系列时，我们会考虑各方面的因素，如身材特点和颜色偏爱。我们也会考虑一些文化元素，如标语或色彩联想。通过观察消费者，我自己本身也是消费者，我从周围事物中获得灵感，从而将品牌的核心价值用中国消费者可以理解并喜爱的方式表达出来。我们希望人们选择Everlast，是有意识的选择一种生活方式，而不仅仅因为它是一个新品牌。Everlast2008春夏新品将提供给中国的消费者独特的产品系列，品质上乘且个性突出。
Q: 作为一名设计师，你的工作是创造Everlast的产品系列。你怎么平衡你的创意与品牌特质的限制？
Amy: 我不觉得有任何限制。Everlast品牌很好地契合了中国消费者的需求，而正是Everlast品牌架构和特质给了我绝大部分的设计灵感。
Itamar: 作为一名设计师，在既定的结构和基础上，我倾向更自由的设计空间。设计抽象的东西是很困难的。我将品牌的核心价值 --- 优越、执着、独特、信任和它的拳击传统结合起来，再将这些元素融入到核心产品中， 拓展产品系列的风格以满足消费者表达个性的需求。我们非常高兴Everlast在中国逐步建立起“Greatness is Within”的品牌形象。 |
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