长期以来，生活在泡沫经济中的日本人，已经习惯了在消费上大手大脚：常常光顾闹市区的豪华超级购物中心；钟情国际顶极名牌；购物时从不计较价格。即便是工薪阶层的主妇对于廉价商店也不屑一顾。然而，连续几年的经济萎缩，迫使日本人不得不改变了自己的消费观念。
因此，价廉是当前日本人购物时要首要考虑的因素。一批特价商店在日本应运而生，其中，UNIQLO成为了引领日本低价连锁店潮流的的名牌企业。UNIQLO 以销售羊毛衫、T恤和牛仔服为主，售价比其他商店便宜七成。在过去的两年时间里，UNIQLO的销售额增加了3倍，达到了20亿美元，预计今后的两年内销售额还将翻一番。
1999年，在日本纤维成衣业，引发了著名的“UNIQLO现象”。UNIQLO是迅销（FAST RETAILING）公司设立的休闲成衣品牌。迅销公司以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。多种廉价的畅销商品，带动低价成衣的大量进口，促进消费量增加。其中，产自中国的聚酯纤维两面起毛彩色外套（fleece）更是席卷了日本成衣市场，成为1999 年秋季的热卖产品。日本住友银行经营的一家咨询公司实施的关于2000年日本最受欢迎商品的调查结果显示：排名第一的最受欢迎商品空缺，排名第二的是以经营轻便服装走红的UNIQLO和NTT DOCOMO的“i mode”。
迅销等公司的迅速发展，也成为中国成衣独霸日本成衣进口市场的原动力。在目前日本经济低迷、消费意愿低落的时期，仍能迅速发展的企业主要是利用了信息科技建立起完善的生产供应练及快速物流体系，从而降低成本以吸引消费者。
创造UNIQLO品牌的“迅销（FAST RETAILING）股份有限公司”，前身是1949年3月开业的山口县宇部市的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为“男服小郡商事”株式会社，专事男装。
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