“我买件普通孕妇装花了４８０元，让老妈唏嘘了好几天。现在怎么和她们那时候比，不管是为了好心情还是工作需要，都不能亏待了自己！”因为和陈冉的想法一样，８０后“准妈妈”不仅使得孕妇装市场呈现爆发性增长，同时催生了该市场的时尚升级。中国投资网发布分析报告指出，５年后中国孕妇装市场将达到４５亿左右的市场规模。
目前，我国每年新增人口数为１６００万左右。城市新增孕妇数在１０００万以上，孕婴用品的消费客户占城市人口的３％左右，孕婴用品市场需求达上百亿元。２００７年以来，受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响，我国又迎来一个新的生育高峰。“大肚子经济”朝阳产业的地位愈加明显，业内竞争和市场细分逐渐展开。
A
现状
品牌割据
外资觊觎
利昂、十月妈咪、贝利、奇妮……在大连孕妇装市场，叫得上名号的品牌一应俱全。某品牌代理商冯燕妮告诉记者，目前我市的孕妇装市场基本上以区域品牌为主。经过多年的发展，走过了自然淘汰和整合的过程，竞争对手实力越来越强，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业逐渐脱颖而出。
“对于我们这种具有多年市场经验的知名品牌来说，其它小品牌的冲击力不足以构成威胁。但是，国外品牌对中国孕妇装市场的强烈关注度，的确让我们有危机感。”冯燕妮如是说。据悉，有很多国际孕妇装品牌正谋划进军中国市场。部分业内人士乐观认为，国外品牌的进入，给国产品牌带来新挑战的同时，也带来了新的机遇。因为国际大公司的成功运作经验、成熟销售渠道，有利于国内企业弥补自身的劣势，寻得合作机会。
B
变化
消费主体意识转变
催生个性元素
为了参加圣诞派对，２８岁的“准妈妈”姚凯奔走在各大商场间，希望寻找一款具有晚礼服特色的孕妇装。“夏装还有几款，秋冬装就很难找到心仪的。”姚凯说。她告诉记者，从女孩到妈妈的角色转变，并不意味着她要丧失对美的追求，甚至要更加精心地装扮自己，给所有人一个好心情。
随着大批的“８０后”成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和时尚感。针对市场的新形势，各大企业也在度势而变。在拓展孕妇装实用功能的基础上，针对孕妇在不同场合的需求，职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等个性化产品纷纷上市。很多品牌还兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求，在设计理念上延长了孕妇装的穿着期。
C
瓶颈
行业标准缺位
影响认知度
记者在调查中发现，除美观、实用等因素外，具有防辐射等特殊功能的服装，几乎是孕妇的必选商品，占据着市场中的重要份额。但是，缺乏行业标准而导致的品牌认知率降低，逐渐成为该市场的发展瓶颈。
在各大商场的孕婴卖区，防辐射服装都被显著标识。而医院及妇幼保健周边，此类服装更是随处可见。“现在家家都是一个孩儿，父母希望尽全力保证孩子健康成长。正因为市场需求越来越大，各类企业纷纷生产防辐射孕装产品，造成品质良莠不齐。”“宝宝贝”孕婴店负责人张扬告诉记者。她说，目前我国尚未出台统一的防辐射孕妇装行业标准。“消费者选购买孕妇装时，大多用手机来检验其面料是否防辐射。但辐射包括核辐射、Ｘ射线辐射、电磁辐射等，而手机的电磁辐射只是诸多辐射中的一种。因此，这个方法并不科学。”张扬透露。 |
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