“家居服”一个尚待唤醒的巨大市场

　　谁为“家居服”正名？提起家居服，在相当一部分国人的消费观念中，首先想到的是睡衣，甚至很多人索性把家居服误解为睡衣。一个在家居服界被经常提及典型例子是，在很多城市生活区周围的超市和菜市场，我们经常可以看到身着睡衣的家庭主妇甚至白领旁若无人地散步购物，尽管在外人看来很不舒服，而本人却毫无感知。

　　家居服起源于20世纪80年代的欧美国家，90年代引进中国。近几年，随着各地商场家居服专柜和家居服专卖店兴起，“家居服”也开始为消费者所知，并开始成为服装行业一个新分支。

　　然而关于家居服的定义，长期以来，业界和消费者都不能给家居服一个确切的定义，哪些服装属于家居服，哪些服装不属于家居服，一直没有一个清晰的答案。同时，由于也缺乏家居服行业组织和行业标准，全国逾千家专业及兼业生产家居服的企业仍是各自分散，在市场中更是“趟着石头过河”。

　　中国家居服业发展史上，2007年是具有里程碑意义一年。2007年3月15日，第89届中国针棉织品交易会会场内，古城南京，中国家居服行业发展的总舵手———中国纺织品商业协会家居服专业委员会宣告成立，这标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。

　　更为重要的是，这一天，“家居服”从此有了一个相对规范的定义：与家有关，能体现“家文化”的一切服饰产品。家居服因“家文化”的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙，既包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，还包括可以出户到小区散步的休闲装等。

　　自此，“家居服”概念已经超过传统意义的“睡衣”这一狭小领域，开始围绕“家文化”深做文章，朝着一个更为宽泛的领域延伸，而原本各自独立、分辖而治的家居服行业也开始走向统一、健康和良性的发展轨道上来。一个尚待唤醒并大有可为的新兴市场开始呈现在市场面前，让希望杀出惨烈竞争重围的企业和经销商开始为之趋之若鹜。

　　一个尚待唤醒的巨大市场

　　21世纪是一个什么世纪？这是一个毫无新意但每次提及都会让人兴致盎然的问题。因为，正在演义中的21世纪仍然带给人们无尽的充满美好想象并略有几分刺激的期待。

　　仔细观察21世纪以来的产业发展，我们可以发现，围绕“家”的生意分外红火。房地产热暂且不论，北京三环、四环沿线鳞次栉比兴起的家居建材超市或广场，家居产业市场有多大？单从百安居、宜家、家得宝、乐华梅兰等外资家具建材超市相继涌入，便可见一斑；而与“家”密切相关的家纺业也不甘寂寞，在各种专业展会上，财大气粗的家纺企业动辄百万营造的富丽堂皇的展位，让凡事量入为出的传统企业的展馆相形见绌。

　　在家居企业高利润的利诱下，以至于部分家居企业开始进入风险投资的关注视野。最近，在北京举办的第三届中国家居发展年会上，今日资本总裁徐新给台下的优秀家居企业老板洗脑：“我们将帮助企业打造品牌，然后再去上市。我们的理念第一是投资企业、第二投资行业、第三再去上市，在未来三年到五年的时间帮助企业家实现梦想。”

　　风险投资家不是慈善家，他们之所以不惜一掷千金，是因为他们看好家居企业的丰厚利润前景，那么同属于主打“家”概念的家居服行业，是否也和家居行业和家纺行业一样，存在着一个尚待唤醒的巨大市场空间呢？