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4 名人效应
关键词——罗伯特·卡瓦利、凯特·摩斯、麦当娜、纳奥米·坎贝尔……
焦点事件
3月23日，流行音乐天后麦当娜与H&M合作系列在全球同步上市，将人们对于名人明星涉足时尚界的关注推向又一个新高度。
当天，H&M在全世界开设的专卖店中无一例外迎来了蜂拥而至的汹涌人潮，无论是柏林还是洛杉矶，忠实粉丝们彻夜排队，熬红了双眼，等待店门打开亲手接触到偶像设计服装的晕眩瞬间。柏林店面经理表示，在开业头半个小时内便售出了大约50%的库存。
很多人拿此次麦当娜联手H&M与拉格菲尔德和麦卡特尼相提并论，虽然销售情况有所欠缺，但毕竟这是演艺明星创造出的新神话。2007年，与麦当娜有着相类似经验的娱乐名人都体味到了成就感和来自崇拜者们激情四射，凯特·摩斯与TopShop牵手，萨拉·杰希卡·帕克与Steve&Barry合作，都无可辩驳地展示着名气与时尚结合制造的魔力。
于是，在消费主义力量的感召下，当红设计师们也不甘示弱地粉墨当场。约翰·加里亚诺联手休闲装品牌Diesel打造童装流行风暴；拉格菲尔德品牌特许经营全面出击，意图进一步挖掘美国市场的潜能；时尚偶像汤姆·福特更是制定了下一个10年计划，其核心理念便是吸纳更多的现有品牌与之进行特许经营合作。
现象点评
众所周知，无论传统社会还是现代体制下，影响力往往成为重要的决定因素。
2007年，时尚界的娱乐风潮大有再次甚嚣尘上之势。一方面在零售业竞争日益白热化的今天，销售商要借助有实力的艺人具有的影响力打开销路，进而塑造企业始终占据时尚前沿的形象，而另一方面，明星也可以从合作中扩大知名度，最大可能地唤醒公众记忆，调动崇拜者们的热情和期望。相对于同质化的广告宣传而言，消费者更愿意直接体验名人亲手设计的产品，近距离享受偶像智慧带来的愉悦和快感。
这是一个双赢的局面。无论这种联手是否存在客串和玩票的嫌疑，但事件本身即证明了时尚永远是生活品质的终极表现，稳固地处于消费链条的最顶端。人们往往将明星所思所想定位为值得亲身尝试的目标，而在物品种类极大丰富的今天，寻找独特、有个性的产品几乎成为身份的标识，相同嗜好的消费者往往集合在一起，形成一个特有的圈子，名人设计物品正是区别于他人的最好标签。于是，一个属于名人时尚的市场便悄然形成。
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