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科技的较量
通过对国内外运动鞋企业科技实力的分析和比较，我们看到中外运动鞋之间差距的源头：国内企业针对脚的基础资料的模糊。其实这种差距最根本的反映是在意识的差距上，我们还没有意识到科技对于企业发展的持久推动力。
记者点评：对行走的研究本身就是一门科学———步态分析，在我国步态分析研究方兴未艾。这种研究需要更多的企业能参与其中，对鞋的科学性研究并非可有可无，它有利于全人类的健康，也有利于企业的发展。
运动品牌力拓网络营销空间
随着近年来国内外重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升，越来越多的体育用品类企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统方式，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。
记者点评：网络营销中，网站策划的好坏直接影响到网站运作的效果，因此，如何科学地评估、挖掘网络营销的市场潜力，是体育运动品牌营销的一项紧迫而重要的课题。对于大多数企业来说，抓住机会的同时，更要重视营销的效果。
赛场亦是卖场
众所周知，耐克和阿迪达斯从诞生起，就一直是体育赛事赞助的常客，赛事营销能够带来长远持续的影响力。成熟的体育品牌选择专业对口的赛事营销之路似乎是个扬名的捷径。
记者点评：国内已经有越来越多的体育品牌开始热衷赛事营销，但既有成功的案例，也有失败的教训，这主要与中国国内对赛事营销的理念不清楚有关。选择体育赛事营销，要对赛事进行很好的判断和研究，避免盲目从众。
奥运营销不只是视觉竞技
一支好的广告，吸引眼球的背后，更注重的是创意的脑袋，理性的思维与矢志不渝的决心。捕捉金色接触点，是成就营销创意的关键。创意是接触点内在质的因素，是视觉竞技的核心内容。
记者点评：无论何种方式的奥运营销都仅仅是一个支点，它必须与企业的整个战略、强大的执行力、其他创新的营销方法、缜密的管理流程和细节结合起来，才能实现“同频共振”的强大合力。
娱乐营销让品牌起舞
娱乐内容天生具有一种对受众的吸引力，不管是电影、戏剧还是游戏，如果具备了解受众情绪和心理需求的敏感触角，就可以尝试借助娱乐内容和娱乐产品，将产品附着在娱乐内容里，用独特的创意通过制造娱乐产品吸引消费者注意力，从而达到良好的营销效果。
记者点评：娱乐营销的内核最终将落到“人性化”上，它正是娱乐营销的根本所在。随着人们生活越来越丰富和多元化，企业只有关注人性，关注人们新的生活方式与主张，才会带来娱乐营销的崭新思维。
16亿“女”百丽收购“男”森达
11月13日晚，百丽国际控股有限公司(1880HK.下称百丽国际)公开表示，其旗下全资子公司新百丽于11月11日与江苏森达集团签订重组协议，新百丽将收购森达集团全资控股的5家公司，收购金额约16亿元人民币。
记者点评：百丽收购森达，可以说是国内鞋业界最大的收购案，而这也意味着，近两年来一直被频繁提及的“产业洗牌”，终以这样一种最明了的形式拉开了序幕。
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