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科宝·博洛尼获摩根士丹利1800万美元风险投资

2007-12-30 中国时尚品牌网

今年9月21日,摩根士丹利与中国家居行业领军企业——科宝.博洛尼集团(以下简称科宝.博洛尼),签署投资协议,前者出资1800万美元,成为其战略投资者。即出资1.4亿元人民币获得相当于公司10%股份的购买选择权。由此,摩根士丹利一举切入了一个具有非凡潜力空间的新兴市场。

  1999年进入厨柜行业,以强设计感的意大利风格厨柜启动市场,迅速成为行业典范。2001年10月成立中国和意大利合资企业——北京科宝?博洛尼厨卫家具有限公司。

  在中国人的印象中,合资公司一般都是沿袭所谓“以市场换技术”的思路,且最终都拿不到核心技术。但在科宝?博洛尼,这种情况并不存在。合资之后的2002年,意大利人Lino Codato加盟科宝?博洛尼公司并任首席设计师。

  2003年,科宝?博洛尼又把这种模式扩展到整体卫浴、内门、家具等产品,逐渐形成一条完整的家装产品链。以纯意大利风格的博洛尼内门系统为例,这种以极简主义和高技派为核心的内门,无疑是对传统实木内门的开拓性革命。当时,蔡明不无得意地表示,“我们的内门还没正式推出,北京CBD的总设计师就找我们,逼着我们要9扇这样的门。”

  2004年9月,科宝?博洛尼引进了另一个高端品牌——德国钛马赫。按照蔡明的描述,这个以德国家装工艺见长的“洋外援”—德国拥抱钛马赫公司,其实是一个小型的装修公司,但它却有非常详细而完整的德国质量体系,“实际上我们要的就是这个。”双方达成合作协议之后,科宝?博洛尼付给对方“技术版权费”,拥有德国钛马赫的全套技术,后者还负责每年进行技术更新与升级。

  “洋外援”带来的变化是革命性的。钛马赫在技术上解决了传统家装普遍存在的墙壁易开裂、空鼓,地面易变形,卫生间吊顶易发黄老化等的种种难题;而在环保标准方面,钛马赫选用的德国原装装修材料,都是符合欧洲检测标准的。

  同样是2004年,科宝?博洛尼开始设立出口部门,并将产品推向海外。这一年,被蔡明定义为“科宝?博洛尼的国际化元年”。在瑞士,试水国际化生意不久的博洛尼,就接下了3000万元人民币的定单,为当地酒店客房提供全套的家具、布艺等产品。如今,科宝?博洛尼的足迹遍及英国、瑞士、阿联酋、迪拜、摩纳哥、南非、毛里求斯……最近,他们甚至在跟太平洋上一个岛国筹建中的七星级酒店合作项目。

  而在国内,科宝?博洛尼引领风潮式的开拓路径,更是顺风顺水。2005年初,意大利著名设计师Lino Codato主持设计的博洛尼整体家居旗舰店在北四环揭开面纱,4000平方米的旗舰店由包含了整体家装、整体厨房、整体卫浴、内门系统、家具饰品等产品的八大旗舰店。9个月后,8000平方米的中国最大家居体验馆——博洛尼家居体验馆开幕,新怀旧、Fusion、部落风、Art Deco、新浪漫、创意精神、新经典等风格迥异、特点鲜明的七大家居风格展现了当今国际家居流行的最新风尚。2006年3月,同样风格的、同等规模的家居体验馆在上海揭幕。2007年在广州、深圳、南京、杭州成立控股子公司,并全部落成博洛尼家居体验馆。目前科宝?博洛尼在国内市场是北京为总部、上海为全资子公司;广州、深圳、南京、杭州控股子公司;以及其他以代理商形式的共计90个城市,300家店面,10万平米的营业面积。

  2007年年初,蔡明正式拆分“科宝?博洛尼”为“科宝”和“博洛尼”,利用在高端市场的运作经验,一举切入中端市场。

  借鉴全球顶级时装品牌的运作模式,在纯高端奢侈品中获得灵感,灌之以艺术与时尚的元素。比如推出的艺术家具,就是将当代艺术与家具设计进行巧妙结合。复杂吧?其实是有意为之。“差异化、无竞争靠什么?复杂,独特的技术。”蔡明自问自答地说。这就保证了“能够在世界上具有独一无二的竞争力,甚至将来在世界范围都没有对手”。而在博洛尼CFO孙宇看来,复杂也是一种非常奇特的竞争力。

  当然,再伟大的设想,也需要资金与管理等方面的支持。在与联想投资的合作中,科宝?博洛尼不仅获得了资本的支持,还在现代企业管理机制方面有所建树。而此次与摩根士丹利的合作,科宝?博洛尼将收获得更多:除了整合产业链所需的资本支持之外,由此建立规范而健康的中长期公司治理结构,更是题中应有之义。


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作者/来源: 新浪房产 责任编辑:kitty
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