设计师品牌看似“孤芳自赏”，设计师更多地在彰显自己的个性，它不会对消费者说出“我爱你”，而更多地在一个位置摆着自己的姿态，等待爱慕者捧上鲜花。
“狡猾”的小众策略
与现代型的服饰品牌企业不同，设计师品牌既是一个古老而传统的经营形式，又是一种更加表现时尚与个性的体现源泉。非设计师品牌是以品牌定位为准，设计师是为品牌定位服务的，首先要研究品牌定位，然后在这个基础上将设计做得更好，让品牌的市场占有率更高。设计师品牌则会以设计师强烈的风格为主导，坚持、挖掘品牌更多的文化特征和形式感。因此，在我们所熟知的国际品牌中，更多的即是以创始设计师的名字所命名的品牌。
人们着装习惯的个性化越来越强，设计师品牌更能彰显服装的个性。如果这个个性刚好与消费者的个性相一致，无疑会触动他的神经。设计师品牌会在每一季都推出比较夸张的，体现自己风格的有意思、让消费者惊奇的作品，喜欢这个品牌的消费者会不断关注它，形成很好的互动。
相对来讲，设计师品牌会更为“小众”，它必须坚持鲜明的个性，保持“小众姿态”，只有这样，才能让人一眼认出。但其实小众就是大众，有自己风格的品牌，变成明星品牌时，所面向人群的数量将是可观的，而且当他的设计和品牌包装既独特又符合未来的时尚趋势，成为一种生活方式的象征时，不在销售范围内的人群也可能被你的风格所折服，愿意去尝试，从而成为品牌的忠实追随者，甚至有可能影响一个时代人的穿着。
90年代中国的设计师品牌还很少，影响力不大。现在，有名的设计师纷纷推出自己的品牌，设计师品牌越来越受到关注。设计师品牌是国内女装的一个出路，可以让世界将更多的目光投向这里。将来会有越来越多的设计师品牌推出，将成为中国服装一股巨大的力量，势不可挡。
设计师品牌的“硬伤”
对于设计师品牌而言，中国现有的市场与经营“土壤”在逐渐形成，在此过程中，也存在着一定的问题，包括：
１、综合性经营能力有待提升
对于设计师品牌而言，更多的是通过设计师所独有的市场眼光而进行的产品开发与品牌塑造过程。因此，对于设计师的要求不仅仅体现在其是否具有更加精准的设计能力，更表现在其进行企业管理与市场营运过程中的组织、规划与协调能力。因此，对于现有的中国服装设计师，他们虽然具备了设计能力，但在后者上还较为缺乏，这也是造成中国服装品牌市场中设计师品牌发展力有限的主导原因。
没有类似国际通行的风险资金、销售公司的介入，中国设计师有时会对变化的市场感到手足无措。设计师专注设计，经营者专注市场，否则产品和销售将不能齐头并进。
２、瞬息万变的市场要求
往往设计师品牌所进行的产品开发，更多的具有一定的表现个性与设计师本人的时尚理解性。在中国现有中高级消费群体进行产品选择之时，还未具备更为理性与自主选择性的购买行为，因此，也便无法形成支持企业与品牌长久发展的稳定购买群。在消费者与设计师之间，存在着一定的理解与沟通差距，无法让设计师品牌最终成为真正的消费型品牌。
|
热点新闻
