对于京城商业来说,惟一不变的就是变化本身。在奥运揭幕前的决战之年,声势浩大的升级改造与跑马圈地正在全市范围内展开,或是轰轰烈烈,或是紧锣密鼓,抢在奥运商战前“排队”与“占位”的意向异常突出。本报从本期开始推出4期系列调查报道,带领读者一起触摸2007年京城商业的悲喜冷暖。
所谓几家欢喜几家愁,在我们关注零售巨头扎堆CBD,西单、王府井、前门等经典商圈改造升级,国际商业巨头渐行渐近的时候,不能忘了京城商业发展历程中掉队的战友。他们是怎么掉队的?他们找到起死回生的灵丹妙药了吗?
死结之一
隆福寺:14年未治愈的烧伤
隆福寺大街是北京传统的商业文化街,其位于崇雍大街和朝阜路的交汇处,与王府井地区相望。隆福寺商业街早年伴随着庙会的兴起而得名,随后聚集了众多小吃、小百货等店铺,20世纪80年代末90年代初是北京最火的商圈之一。但在1993年,一场大火“颠覆”了隆福大厦,使整条商业街元气大伤。后来定位的服装城、电子城,以及重新改造后定位于小吃与服装,经营效果一直不理想,隆福大厦几经改装变成数码广场,但因经营惨淡,现在已闭门谢客近4年。隆福寺广场更是停业8年,除白魁老号饭庄、隆福寺小吃店和馄饨侯等在营业外,其余商家基本上处于停业状态,十多年来,隆福寺大街也始终处于北京商业的边缘地带。如今,长600多米的隆福寺商业街显得相当冷清,90多家低档服装店也鲜有顾客光临,整条大街上只有娃哈哈大酒家、白魁老号饭庄等经营状态还算兴旺。
为了复活沉寂已久的隆福寺商业街,北京市东城区有关部门日前组织召开了“促进隆福寺商业街发展研讨会”,有关专家建议组建管理公司对隆福寺商业街分散的产权商户进行“打包管理”,将其重新打造为旅游、休闲、购物一体化的民俗商业旅游文化街。但目前具体方案依然没有出台,隆福寺商业街的改造还未有定数。
死结之二
巨库:开业9月即告夭折
位于北京安定门外的巨库时尚商业广场,自2003年5月开始,斥巨资在媒体轮番宣传,宣扬自己是北京首家新青年时尚卖场,通过秀库、装库、食库、玩库的四库组合,让人们的消费体验“酷”到顶点。创意之新和形象之美不禁令人叫绝。但是在正式开业不足9个月就宣告夭折,至今未能翻身。
巨库采用产权式商铺的经营模式,承诺两年期、每年支付8%的固定回报让开发商背上了沉重的负荷。以室内产权式商铺销售的巨库,卖场的每一层都被精心地划分成了一家一家的小商铺,分开出售小产权,每家小商铺的面积都在七八平方米到二三十平方米之间,这样的商铺总数共有近千家之多,商铺无法形成统一经营。此外,高定位、多广告导致商铺销售价和租赁价过高,超出了市场承受范围。结果是商场整体经营不好,商户争抢着提前退租,收益根本无从保证。
由于先天不足且缺乏号召力,新鲜劲过去的巨库很快面临巨大的招商压力,不得不放宽商户选择,很快体验式卖场流于形式,而众多商户互相牵绊,在经营失利的背景下迅速土崩瓦解做鸟兽散状,留下了至今的烂摊子。
除了一层的屈臣氏和仙踪林,除了户外广告上的模特依旧按住风掀起的衣裙做梦露状,如今的巨库只剩下了紧锁的玻璃大门,锁头已经泛黄。
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