近日，荷兰牛仔品牌G-star参加东京设计师展，展示了他们的最新产品系列。但G-star的设计团队则远远不满足只是简单地将产品挂在商场的衣架上，而是不断将品牌的精神在其他领域加以伸展。在此次展示设计中，设计师们所建的亭子就充分展示了G-star品牌在服装设计以外的功力。整个建筑采用钢铁和木头材质，表现品牌的诉求。
在时尚辞典里，反差就是新意的开始。Cheap&Chic、Mix&Match、East&West……如今时尚界最能擦出火花的反差游戏被人们叫作Crossover（跨界合作）。其实，Crossover的势头已经澎湃了多年，从JilSander联手彪马、KarlLagerfeld联手锐步、川久保玲联手耐克到山本耀司联手阿迪达斯。并且，山本耀司和阿迪达斯已正式续约，Y-3的名义将至少保持到2010年。你会发现，原本各走各路的高级时装与运动时尚近年来不断彼此互送秋波。
当运动服饰品牌的产品除了更多的科技含量之外还能融入更加时尚的外观造型，特别是再贴上某位世界时装大师设计的标签时，那些原本非运动服饰追随者的“时尚潮人”加入购买大军，也是时间早晚的事情。而那些一向高高在上的时装大师们，透过与运动品牌的合作，也能剑走偏锋获得更多大众的注意，当然是一笔只赚不赔的买卖。可谓反差即新意，合作皆双赢。
如今，Crossover远不仅止于高级时装和运动时尚两个领域之间你来我往乐此不疲。当两个来自不同领域，并且在各自领域占有相当份额的巨头宣布他们将进行跨界合作时，这种表面繁华下面，却是体验经济时代营销策略的新动态。
今年7月，可口可乐公司与班尼路公司先后在上海、北京和广州举办了以“梦想中的美好明天”为主题的系列时尚服饰上市会，展示了7位知名设计师在可口可乐与新加坡顶尖创作团队PlayImaginative联合举办的“梦想中的美好明天”、“圆禧”大头仔全球网络创意彩绘大赛中的杰作，并正式宣布了可口可乐与班尼路两巨头在亚洲服饰领域的首度合作。可口可乐的高层还表示：可口可乐与班尼路的合作将有可能超过一般合作的层面，形成战略同盟式的合作关系。双方将可能在零售、服装、玩具等多个方面进行全方位的合作。
正如某位观察人士所言：如今的跨界结盟在合作程度上已远远超出了终端和渠道层面的合作，它更多的表现是一种战略或扩大市场边界的联合。这种合作的开始往往意味着一种新的营销策略和商业模式上的创新，通过这种创新给消费者带来一种新的消费体验。而合作的双方在这个过程中实现双赢。 |
热点新闻
