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目标NO.1
阿迪体验区的超高人气还直接带来了王府井大街上阿迪达斯专卖店的人满为患。很多年轻人在参加完体验之旅后直接一头扎进旁边的阿迪专卖店。“从这几天的顾客流量看，确实比以往提高了至少30%，销售额也提高了有两成以上。”王府井阿迪专卖店店长介绍道。
“‘一起2008没有不可能’是一个整合市场推广计划，adidas将通过电视广告、户外、平面、公关活动、互联网、零售等全方位、多渠道的宣传手段向中国消费者传递这一独特品牌理念。”柏文康说，“这是迄今为止adidas在中国市场发起的最大市场推广活动，也是adidas在全球范围内由本土市场发起的最大市场推广活动。我们期待通过这一系列市场推广活动最终能够实现我们的商业目标。”
阿迪的商业目标很明确，就是要做中国体育市场的NO.1，而且在奥运会开幕前就要达到目标。目前，阿迪在中国的品牌专卖店遍及400多个城市，总数超过3000家。但要想坐上中国体育市场第一品牌的宝座，这些还不够。
“中国体育市场的竞争非常激烈，相信不用我多说，大家也知道我们最大的竞争对手是谁。”柏文康说，“但我要告诉大家的是，adidas在中国市场的增长速度远远高于竞争对手，所以，我们有信心在2008年北京奥运会开幕前超越竞争对手。”
按照阿迪的发展规划，在今年年底，阿迪在中国的品牌专卖店总数将超过4000家，明年底达到5000家。中国市场将从目前阿迪在亚洲的第二大市场上升到亚洲第一大市场，到2010年，中国市场成为阿迪达斯全球第一大市场。任务艰巨，但柏文康充满信心，“没有不可能！”
访谈
柏文康：穿阿迪 登奖台
要想实现在中国市场的目标，2008年北京奥运会合作伙伴的身份至关重要。阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康特地就赞助2008年北京奥运会相关事宜接受了本报专访。
经济观察报：作为2008年北京奥运会合作伙伴，adidas享有哪些权利，又需要承担哪些义务？
柏文康：阿迪达斯是2008年北京奥运会体育服装官方合作伙伴，这是北京奥运会上惟一获得许可的运动服装品牌。阿迪达斯将为28个奥运项目中的27个提供装备；为北京奥运会、残奥会的所有工作人员和技术官员，以及10万志愿者提供装备；为参与北京奥运会火炬接力的工作人员、火炬手、护跑手提供运动装备。最需要说明的是，阿迪达斯将为每一个登上领奖台的中国运动员提供领奖服。另外，阿迪达斯可以使用北京奥运会标志，并且生产、销售奥运特许授权产品等。
经济观察报：阿迪为奥运会28个项目中的27个提供装备，请问这是以怎样一种形式赞助？因为有些项目可能有自己的装备提供商，是否会发生冲突？
柏文康：首先需要说明的是，28个运动项目中，我们惟一不赞助的是马术，因为这项运动有它的特殊性。至于是否存在矛盾或者冲突，我们认为不会，毕竟这都是很正常的国际比赛。至于赞助的形式，比如足球，我们会为奥运会比赛专门设计一款独特的足球。
经济观察报：有些运动队或者运动员也有自己的赞助商，而且可能是异于adidas的赞助商。请问他们是否依然要穿着adidas？是否会出现像1992年巴塞罗那奥运会那样，乔丹因为自己有个人赞助商，和球队赞助商有冲突，所以披着美国国旗登上领奖台？
柏文康：这是肯定不会的。我们跟北京奥组委以及中国奥委会、国际奥委会都已经达成了协议，中国代表团肯定会穿着adidas的服装登上领奖台。在1992年出了乔丹那个事情之后，国际奥委会特地颁发了严格规定，保证不会再出现类似的情况。 |
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