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当然，我们必须承认，至少背着“I’m NOT A Plastic bag”的人，一定会对使用塑料袋心存顾忌，拎着Marc Jacobs麻包的人，会对可降解无污染的物品感到亲近。“We Are What We Do”的发言人David Robinson表示：“不要小看了时尚环保的影响力，如果你向一个人微笑，他会再向其他人微笑，这就是涟漪效应。目前每个英国人平均年消耗168个塑料袋，只要让人们意识到这一点，也就是一种胜利。”
于是，受“I’m NOT A Plastic bag”影响，各大奢侈品牌纷纷打出“绿色牌”。Marc Jacobs设计了一款与“I’m NOT A Plastic bag”叫板的环保拎包，价格也相当低廉，其环保意义不在于印在包上的口号，而是采用天然麻料制作。想给孩子买件出门的新衣？专营童装的“重新缝制”网站出售的条绒二件套，由旧衣物更新制成，从原材料到成衣，每套衣服物流的行程不超过10公里。想给老公送件别致的礼物？伦敦Brixton的velo-re制作和出售用旧自行车轮胎制成的皮带，售价30英镑。每条皮带都附有身世证书，讲述自己从轮胎变成服饰的旅程。2005年在法国创立的Veja球鞋，由原料至制作均在巴西完成，棉花夹里是原产自巴西的有机棉；橡胶鞋底来自未受污染的阿玛逊森林、皮革只用人道畜牧方法的牛只。Veja还将收益用作协助巴西教育及医疗，是真正的“良心球鞋”。
所有一切表明，环保生活潮才刚进入新纪元。从设计师以旧材料打造新设计的概念、科技进入运动与休闲的时尚设计、新的旅行与生活概念、美味而有特色的生机饮食……环保不是硬邦邦的话题，而是新美学生活的实践，刺激时尚人去想象一个完全不同的未来。
道德时装热潮
在收款台前等着交钱的时候，你可曾低下头来看看购物袋的牛仔裤，想一想，它是公平贸易产品吗？是用有机材料制成的吗？是循环利用、二次再生的吗？厂商种了几棵树来抵消生产过程中排放的二氧化碳？
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