莱克斯顿男装品牌“时尚平民化”给中国男装的启示

　　但与众多男装品牌不相同的是，莱克斯顿时尚的产品、一流的形象和体贴细腻地营销服务，特别是商品的科学定价，不仅很快让人们记住了莱克斯顿，更在被品牌价格的感动中，点燃了消费者购物的愉悦心情。贴近大众的时尚，使莱克斯顿迅速成为了市场一线的大众名牌，但从不打折促销的经营行为，更让莱克斯顿的消费者体味到了品牌的价值所在。

　　经营品牌，重要的是准确地传达品牌的时尚精神，这是体现品牌价值所在的根本。莱克斯顿公司在研究市场中发现，产品好坏是辩证的，由于地域经济和文化的不同，许多在一级市场畅销的产品，不一定适合二级市场的需求。要想准确体现品牌的时尚价值，做准市场、做对市场，也是生意好坏的关键。于是，“把适合的产品营销到最适合的地方”，莱克斯顿以此理念推动了品牌资本的快速裂变。

　　有统计资料表明，2006年头三个月，莱克斯顿的30家品牌专卖店在云南、重庆、江西、湖北、广东等地如此雨后春笋般地涌现了出来。仅2006年10月，又有30家新开的莱克斯顿品牌专卖店出现在广东、江苏、湖北、湖南、云南、广西等地。

　　以时尚的经营理念竞争市场，服装品牌拓展中国市场的奇迹不断地被莱克斯顿改写着：2000年仅有广州一间6平方米卖场的莱克斯顿，2007年在全国新增300家专卖店的市场拓展计划，目前已全部进入实施阶段，年销售收入再度成倍增长，达9亿元的蓝图已胸有成竹地描绘着。