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Vertu手机:为奢华找个冠冕堂皇的理由

2007-3-26 中国时尚品牌网

12年前,已成为诺基亚首席设计师的Frank Nuovo第一次和别人谈起有关Vertu的设想,关于为什么叫Vertu,他的解释是,“一款独一无二的手机,每个人都想拥有,但只有某个人才有资格拥有的产品。”大家对此的第一反应是:他不是在开玩笑就是疯了。但Frank没开玩笑,更没疯。3年后,他得到了来自诺基亚总部的启动资金。2001年样机公开并开始接受产品预订后,诺基亚才意识到Vertu的价值,于是2002年1月,Vertu品牌完全脱离了诺基亚,成为了一家独立的公司

  时隔两年,Vertu公布第三代设计Constellation。该机的用户锁定了那些喜欢在全球各地旅行的超级富豪们,因此在手机原本并不强大的功能中主要突出了对全频GSM网络、世界时钟及货币换算功能的支持。Constellation系列依然由FrankNuovo设计,灵感来自50年代,那个时代旅行被认为是一件荣耀且少有的事情。在他的眼中,皮革的运用可以让人们联想起手提箱,而整个手机的设计则与螺旋桨有相似之处。如外壳形状一如飞机的螺旋推进器,而侧面和下方的铆钉在飞机机翼上甚至也能找到。手机的后盖咬合设计相当独特,这一设计在整个系列中都被使用。Frank表示,Constellation上所采用的旋转钮锁经过两年时间的深思熟虑,这让Constellation也跟手表一样拥有了自己专属的细节点缀。

  最独到的还是Vertu Constellation手机特有的管家式服务。无论身在全球任何地方,专属按钮都可以直接接通Vertu私人助理服务中心,享受全球多种个人化服务:推荐当地餐厅,预订表演门票,代送礼物给友人,紧急援助……24小时全天恭候。难怪Vertu亚洲太平洋副总裁SugunaMadhavan将Vertu看作是一种全新生活方式的宣言。她说:“有了Vertu就等于拥有一种长期的联系,在世界上任何一个角落,你都能够享受到Vertu所提供的个性化服务。”

  问世5年以来,Vertu以实际销量回答了2003年初上市时《经济学人》所发出的疑问:一部售价2万美元的手机真的有市场吗?去年,Vertu部门总裁阿尔伯托·特瑞斯访华时表示:“Vertu每年在全球的销量达上万部,由于受市场范围扩大及新机型的推出,销量正在以三位数的速度增长,我们的销售目标是达到每年数十万部。”三位数、数十万——如果说总裁这个激情彭湃的宣言显得有些夸张,那么从Vertu燕莎专柜的销售人员所透露的销售数字中我们也能对Vertu的实际销量略知一二,这位销售人员说:Vertu的销量十分平稳,平均每天都能够出售1-2台。为了拓展中国市场,Vertu计划今年春天在京泸开设旗舰店。

  Vertu启动了一场席卷电子产品市场的奢华风潮,一家名为Mobiado的公司推出类似于Vertu的贵族手机,标榜自己每一部手机外壳全部采用手工打磨完成。另外,在中国市场被低价战打得“烂街”的MP3音乐播放机也成为奢侈品推陈出新最多的产品。2006年德国公司TrekStor收到MidlandF1车队的老板AlexShnaider发出的订单,要求他们开发一种世界上最昂贵的MP3——“如果你肯花2万美元在一部手机上,那为什么不能把钱花在MP3上?”


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作者/来源: 责任编辑:kitty
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