12年前，已成为诺基亚首席设计师的Frank Nuovo第一次和别人谈起有关Vertu的设想，关于为什么叫Vertu，他的解释是，“一款独一无二的手机，每个人都想拥有，但只有某个人才有资格拥有的产品。”大家对此的第一反应是：他不是在开玩笑就是疯了。但Frank没开玩笑，更没疯。3年后，他得到了来自诺基亚总部的启动资金。2001年样机公开并开始接受产品预订后，诺基亚才意识到Vertu的价值，于是2002年1月，Vertu品牌完全脱离了诺基亚，成为了一家独立的公司。Vertu实现了Frank的梦想：将传统手工艺与先进的技术和服务结合在一起。2002年，美国女影星格温妮丝·帕特洛成为Vertu的第一个客户，一年后，Vertu第一次将昂贵的限量版Signature手机摆在欧洲最著名的奢侈品商店之一哈洛德百货的橱窗里……喜欢钢笔和手表的Frank带领这个全球第一个奢侈手机品牌一步步地走入人们的视野。
Vertu惟一的工厂设在伦敦郊外偏僻的乡村里，没有机器的噪音，明亮的厂房内是将近200名手工艺人。在Vertu超过400个组件中，有名贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料、硬度相当于不锈钢两倍的太空金属。每一件都是纯手工加工组装，由打造劳斯莱斯汽车的同一批工匠负责，耗时超过3年——比花在一级方程式赛车上的研发时间足足多了一倍。而这些只是皮毛，价值在于内涵，正如Frank所推崇的概念“可持续性奢侈”（Sustainable Luxury），一件奢侈品的价值不仅仅取决于材料和手艺，最重要的是一种心境，一种让人从金银中感觉到的精神升华，一个为奢侈找到的冠冕堂皇的理由。
Signature系列是Vertu推出的第一代产品，客户可以选择白金、黄金等昂贵的金属材料制作手机外壳。在世人震惊于手机也能如此昂贵的同时，它的首批享用者已经体会到了高品质带来的好处。前不久，一位客人来到北京燕莎Vertu专柜买了第二部Vertu手机。这位患有中耳炎的客人对Vertu手机特有的陶瓷耳枕赞不绝口，他说，一般的金属耳枕对耳朵有刺激作用，所以以前一直不敢长时间用手机通话，多亏陶瓷耳枕让他不用再担心这个问题了。据销售人员介绍，这一块小小的陶瓷耳枕需要工匠纯手工打磨10天才完成。Vertu培养了富豪们对高级材质所带来的特别体验的依赖感。现在，这个奢华品牌的一半销量是由重复购买带来的。
2004年，Vertu推出第二代Ascent系列，开始使用以往主要用在运动及航天科技上的全新超合金材料Liquidmetal。Ascent系列以高级跑车为灵感来源，体现在手机的每个设计细节上：声音出口处的光圈设计宛如跑车的出风口；皮革上手工车缝线的设计令人联想到名贵赛车的方向盘，手机背后电池盖的锁就像是加油孔一般，而盖上的螺丝钉亦正是从轮胎钢圈上的螺丝联想而来。然而，最令购买者兴奋的还是镌刻在该系列不同款手机背后的著名赛道图案，Ascent系列为每条赛道配以不同的颜色，每种颜色全球限量发行1000台。比如，名为Indianpolis的黑色款是专为向TheBrickyard赛道致敬而发行，此赛道乃“Indy500”大赛的大本营，建于1909年，被公认为赛车史上难度最高、最考验胆色的赛场，因其动用320万砖头重铺路面而闻名于世。
|
热点新闻
