中国上海中心街道南京西路已成了世界名牌的竞争舞台。路易威登、爱马仕、卡地亚等名牌在这里的各个商店随处可见。用乳白色大理石装修的古色古香的欧米茄精品店，该店负责人正在向三十多岁的女顾客介绍新商品。价格牌上的标价是63.72万元人民币。店负责人说，“这个店是2005年开张的，当时的主要顾客是外国人，特别是中年日本人居多，但现在以三十多岁高收入专职男女为中心的当地顾客与日俱增。”他还说，“南京西路之所以成为名牌街，是因为有快速发展的上海经济做后盾。”
在隔壁的江诗丹顿商店有四十多岁的男人在听经纪人介绍产品。经纪人说，“这是拿破仑最爱惜的传统手表品牌”，这位顾客则连连点着头，他的手腕上带着劳力士表。经纪人满怀自信地说，“这种表价格确实高，很难轻易下决心，但也有一次买几块的顾客。准确的销量不好明说，但最近销量剧增却是事实。”他还说，“这里中国人看好国外高价商品的心理起了很大的作用。如果在南京西路没有，就不是真正的名牌，这句话决不是瞎说或夸张。”以水晶首饰而闻名的对面施华洛世奇商店也有年轻女顾客不断地出出进进。
中国现在被认为是继日本、美国之后的世界第三大名牌消费国。中国人一年购买的名牌产品被估计为两万亿韩元，约占全世界名牌市场销量的15％。中国专家估计中国的富豪约有一百万人。有能力购买名牌的消费者约占人口的1％，即1500多万人。中国保持着每年平均10％左右的高速增长势头，因此可以估计到2010年可购买名牌的潜在消费人口可达到2亿5000万人。专家们从而估计“到2015年中国将超过美国成为世界第二名牌消费国”。看来这种辉煌的展望并非空穴来风。
被称为“经济首都”的上海是在中国人均GDP最高的城市。2005年为7600美元，接近中国平均GDP（1700美元）的4倍。上海的GDP估计到2008年突破一万美元。新兴富豪不断涌现，且对西欧文化非常憧憬，这就是世界各国高级品牌不惜向上海投资的理由。
欧米茄中港地区总裁凯文（KevinRollenhagen）说：“每年的销售额增长达20％以上的中国市场在欧米茄的亚洲市场中处于核心地位。去年在上海举办了纪念欧米茄进军中国一百周年的大规模活动。”他还说：“欧米茄成为2008年北京奥运会倒计时牌赞助商（timekeeper）也是考虑到中国经济的巨大市场潜力后做出的布局，今后将大幅减少同时卖几个品牌的‘综合商店’，增加只卖欧米茄品牌的专卖店。”
男性杂志《名牌》的记者丁旻说：“最近猛然增多的名牌消费人群主要是年轻的白领阶层和在外企工作的三十岁上下的高收入人群。其中不少人是用大部分月薪购买名牌商品的所谓‘月光族’。”月光族是指经常把月薪花光的人群。丁旻说：“在外国金融公司或在最近兴起的IT公司工作的名牌消费人群对最新流行趋势很敏感，而且喜欢用名牌炫耀。具有初斯名牌族的特点。”
令人感到讽刺的是，顶级名牌随处可见的上海同时也是“假货天堂”。就在不久前，以“假货市场”闻名的襄阳市场还与尽显都市华丽的外滩、明朝庭园——豫园、和象征抗日独立精神的临时政府大楼一样，都是韩国游客必去的上海名所。原来襄阳市场有1000多家大大小小的商铺，平日有五万多人、周末有十万多人光顾此地。可该地区游客们人头攒动、讨价还价的场景已经消失无踪了。随着发达国家提出“保护知识产权”、“应严格执法”的要求和抗议，自去年7月起中国政府强制拆迁了这个市场。现在襄阳市场原址是繁忙的地铁10号线工地，计划2008年10月完工。相比之下，工地周边零星的几家纪念品商店显得很是落寞。
那众多的假冒伪劣小商小贩哪里去了呢？他们分散到了浦东科技馆地下商街附近以及淘宝城商街和七浦路服装街等地，暗中拉客继续做假货生意。
七浦路商街的五层建筑物前，几十名小商贩正在专注地寻找“猎物”。只要有像是观光客的人走下出租车，他们就马上就会围上来搭讪“韩国人？手表、钱包？便宜，便宜。”这里的顾客数量明显比在襄阳市场做生意时要少得多，所以小商贩们为了不错过生意机会，韧劲十足，被他们缠上后想脱身还真不容易。
商业街建筑物里面及周边不起眼儿的鞋店背后就是他们的“秘密卖场”。顾客对“第一卖场”里显得破旧的假钱包、腰带不满意时，商贩马上就打开另一个门，把顾客领进“店铺中的店铺”。劳力士手表、万宝龙套装钢笔、范恩哲和香奈尔钱夹等做工精湛的俗称“SA级”的仿造品在这里琳琅满目。要价四百元的假范思哲钱夹，经过几番砍价后以35元成交。即便如此大幅地往砍价，往要价的十分之一砍，商贩们也不会吃亏，所以只要游客掏腰包，就连说“行，行”。
搬到此处有五个月的一个商贩说：“现在政府管得严了，不能像以前那样敞开叫卖了。”一而却又说：“要货的顾客不断，所以生意还能继续下去。” |
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