晋江，我国重要的旅游鞋和运动鞋生产基地。4月19日，这里将迎来第九届国际鞋业博览会。
20多年前，晋江制鞋业抓住国际产业转移的机遇，依靠当地丰富的劳动力资源获得竞争优势，创造了一个产业高速发展的传奇。如今，鞋业已成为晋江系列产业名片中的一张“王牌”。全市现有鞋类企业3000多家，鞋类出口企业445家，从业人员超过35万，年产各类鞋7亿多双，年产值200多亿元。其中，旅游、运动鞋总产量占全国的40%、世界的20%，产品60%进入国际市场，行销世界80多个国家和地区。一批拥有较强竞争力和较大市场份额的产品如安踏、亚礼得、爱乐、361°、特步等，已经成为这个行业的领军品牌。
这样一个庞大的产业集群在科技日益发达、行业分工日益明晰的今天如何立于不败之地，是晋江市委、市政府和晋江鞋业企业近年来共同关注和思考的问题。为了探询晋江鞋业的升级之路，记者进行了深入采访。
品牌：鞋业腾飞的支撑点
到过晋江的人说，要认识晋江得先从鞋开始，这话并不夸张。走进晋江制鞋业的主产地陈埭镇，扑面而来的是一股浓郁的“鞋味＂：鞋店林立，商贾如流，“井”字形的四条大街上分布着近600家鞋材店铺，这个集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里。陈埭鞋材市场与广东东莞、浙江温州并称为全国三大鞋业原辅材料市场，在这里，大到制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，只要是制鞋业需要的，应有尽有，无一不备。走在这里，仿佛走进一个鞋的世界，到处能看到与鞋有关的广告，林林总总，形形色色，或在屋顶，或在路旁，令人眼花缭乱。这条街市吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，年交易额80多亿元，是华东地区规模最大的鞋材市场之一。
20世纪80年代，晋江人制鞋主要靠锤子、剪刀和缝纫机等比较原始的工具，从事着投资少、技术要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生产，鞋类生产企业以家庭作坊为主，生产方式粗放、市场效益低下。从90年代开始，晋江制鞋业通过合资引进国内外先进生产装备，走增资扩营、规模扩张之路，步入了发展的快车道。
在品牌成为消费价值主要取向的今天，晋江一些有实力、有眼光的企业把发展的重心投向了打造自主品牌、提升产品品质。他们以科技进步为先导，注重技改投入，引进高级人才和先进技术以促进产品的升级换代。最近几年，全市引进了自动制鞋流水线2000多台（套），EVA鞋底一次成型注塑机近60台，年均投入技改资金8亿多元，许多产品在式样设计、鞋材选择等方面已接近或达到国际先进水平。安踏公司“运动科学实验室”，是国内体育用品领域首屈一指的研发机构。2003年底，一个“国家级鞋类检测重点实验室”又落户晋江。这个实验室的检测能力涉及鞋类、服装、玩具、拉链等领域50类产品315个项目。许多企业在下料生产前，主动把原材料送来检测，待检测结果合格后再投产。 品牌意识的觉醒催生了晋江制鞋业的创牌热，而市委、市政府着力推进的名牌战略则奠定了晋江制鞋业由产品经营走向品牌经营的基础。目前全市鞋业企业拥有32项中国驰名商标和中国名牌产品，占全国运动鞋行业的一半以上，还有60多个入选福建省著名商标和名牌。30多家企业在美国、俄罗斯等20多个国家和地区设立100多个商务机构。“安踏”等企业在全国各大中城市拥有数以千计的网点和专卖店。2003年在匈牙利布达佩斯亚洲中心开业的“中国鞋都晋江街”是晋江品牌走向国际的一次集体尝试。全市有30多家制鞋企业在此与国际知名品牌建立生产和营销联盟关系。
展会：接轨市场的起跑点
从1999年起，晋江已经连续举办了八届国际鞋业博览会。如今这个鞋博会已成为具有一定国际影响力和美誉度的专业展会并正向国际知名鞋业展会的前沿靠拢。
办鞋业博览会要达到什么效果？
晋江在办展之初就已经明确了它的指导思想和发展方向。晋江市委书记杨益民说，晋江举办鞋博会，一不为了“作秀”，二不追求“轰动效应”，而是以晋江的鞋业这个巨大产业为载体和平台，通过展会这种便捷有效的交流和交易形式，搭建一座产、供、销、研之间的桥梁和纽带，进而以鞋产业的发展带动其他产业的联动发展，使每次鞋博会都成为企业拓展海内外市场的新的起跑点。
为了让每一届展会都保持足够的“新鲜度”，让每一个前来参会的买家和卖家都不空手而归，同时也为当地的企业每次都能从鞋博会上获取到最有价值的信息，鞋博会组委会每次都在备展上下足功夫，以求出新出彩。他们花费大量时间和精力学习国内国外各类展事活动的优秀经验和做法，远赴德国考察国际上最富盛名的杜塞尔多夫鞋展，采用各种方法吸纳和了解参展企业的需求和意见。晋江市常务副市长洪于权说，对组委会的成员来说，每一次鞋博会的落幕都意味着新一届鞋博会的大幕拉开，当买家和卖家心满意足地满载而归的时候，组委会的人们已经开始考虑下一届鞋博会如何举办了。
以即将举办的第九届晋江鞋博会为例，今年展会设了1600个国际标准展位，来自意大利、美国、日本、韩国等16个国家和地区的鞋成品、鞋材、鞋机企业早早的就把大部分展位预订了下来。记者在组委会的一份参展名单上看到，除了国内知名的安踏、双星、富贵鸟、特步、亚礼得、爱乐、361°等企业外，意大利满誉集团、韩国日星、多宝、德国DESMA 、英国3M等众多国际著名品牌也将同场亮相。 以鞋博会促进晋江鞋业的产业升级、让更多企业接轨国际制鞋潮流，是历届鞋博会的一个重要看点。作为世界著名的时尚之都，意大利顶级设计师设计的新鞋版代表着世界鞋业的流行趋势，第九届国际鞋业博览会专辟的鞋版专区给了意大利设计师一个亮相的舞台，他们带来的近千款最新鞋样足令所有的参会者眼睛一亮，这些看好中国巨大消费市场和生产基地的设计师们还将与当地的企业建立战略合作关系，一批世界名牌的首席设计师也将与会进行专业演讲。
据了解的情况，前八届鞋博会的客流量总数为50多万人次，合同交易200多亿元，而第九届博览会的展位相当于首届的3倍，参会人数也将达到历年之最。
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