你运动吗？如果答案是否定的，那很遗憾，即便你手挽Kelly Bag，身穿Chanel Suit也难以称为真正意义上的奢侈品消费族。混合着泥沙与汗水的竞技年代已经过去，近年的时尚舞台上，各大品牌一直鼓吹运动风：开发运动装备、推出运动系列、参与体育赛事……文质彬彬的贵族们在昼夜间突然活力迸发。
奢侈品牌的力量是不可估量的，并且扩张的版图越来越大。原本品牌起源与体育不沾边，今天却俨然成为了运动装备专家——奢侈品牌在树立自己本身消费者形象的同时，也开始结合高端消费者的生活方式来深入强化自身。如今，高端消费者们已经不仅为重视身体的自我意识和保持体态而进行体育锻炼了，更多的是为了满足他们的社交需求，于是各大奢侈品牌的产品名录里出现了滑雪、航海、马术、高尔夫等名词，甚至另辟一个运动系列或者相关运动的专业副牌。
和谐的供需关系使得市场发展一直向好，高端消费者们因为奢侈品的供应而满足了他们对运动装束的需求——于他们而言，除去上班和出席派对，运动行头也是同样重要的。而运动也因为奢侈品的名号和这帮高端消费者们登上了大雅之堂，为了穿上这些贴身剪裁的名牌运动装，许多习惯安坐家中的名牌喜好者因此诞生了无穷的运动乐趣。
当然，为了不降身价，奢侈品牌是不会考虑大众化体育运动的，她们的视线当然是落“高端”上——作为F1官方指定计时器超过10年的豪雅（TAGHEUER），每次比赛都不遗余力地雇佣30多名员工运送20吨材料、并且租用西门子数据处理装置；登喜路也致力于各大高尔夫球赛冠名，登喜路公开赛、登喜路英国名人赛、登喜路挑战赛等等；而被称为奢侈品牌水上战场的“美洲帆船赛”更是吸引了奔驰、宝马、欧米茄、PRADA等无数名牌的赞助支持——世界上最大的奢侈品牌路易威登Louis Vuitton霸气依然，今年的4月到6月，选手们都为争夺那闪亮的“路易威登杯”在海上奋斗着。 |
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