[经济视点]提高附加值 看色彩如何变成钱

　　据中国流行色协会常务副会长梁勇介绍，色彩研发基地旨在推进国际流行色在中国的应用，推动中国产品设计更趋时尚。研发基地选择各行业比较有实力的企业，构建以企业为主体，产学研结合的时尚创新平台。其中，男装、内衣、休闲装、休闲男装色彩研发基地分别落户七匹狼、爱慕、美特斯邦威和爱登堡等企业。

　　服装企业直接面向消费前沿，能深切体会到色彩的重要作用，因此十分重视色彩研发。美特斯邦威副总裁欧利民认为，色彩对服装的影响非常大，占1／3的权重。所有设计师在设计产品时，都要首先考虑色彩因素。一款好的产品，如果颜色好，可能就卖得好；同一款式，如果颜色不好，可能就销不动。

　　其实，所有产品的设计都应该包括颜色设计。然而，除了服装企业，颜色设计在许多消费品生产领域尚未得到应有的重视。什么原因造成厂家对色彩研发的不重视呢？主要是研发能力本身不足，许多企业甚至大企业没有专门的色彩研究机构。这使得产品雷同的多，创新不够。比如汽车厂家，大部分是跟外商合资，所有设计款式都是外方提供的，其中当然包括色彩。

　　流行的色彩是不断变化的

　　工业消费品的颜色及设计，与社会不同经济发展阶段密切相关，它是经济发展的产物，又通过拉动消费反过来促进经济发展。

　　据日本流行色协会会长大关彻介绍，过去，日本的产品颜色也很单调，到了上世纪60年代，随着经济高速发展，市场竞争激烈，各大公司开始在内部设立设计部门，以更漂亮的造型、颜色和更好的材料，赋予产品更加时尚的外观，以此吸引消费者。随之，产品的功能也更加多样化。70年代以后，颜色变得丰富多彩起来，并随着时代的不同而不断变化。

　　大关彻说，男士和女士消费品有不同的色彩趋向，如男士用的手机和女士用的就完全不同。而不同的产品色彩需求不同，如ＭＰ3等个性化产品的颜色更趋时尚。

　　色彩是不断变化的，即使是同一颜色，随着材质的不同产品也会变化无穷。如有时流行金属质地的，有时流行木质的。虽然最畅销的颜色可能就那么几种，但是如果把不同材质和颜色相组合，颜色效果就完全不同。可见，色彩研发对挖掘消费潜力大有裨益。

　　中国亟须科学的色彩管理

　　同样是手机，同样的颜色，国外大品牌与国内品牌放在一起，色彩的时尚感就是不一样。为何？这与颜料的质量密切相关，需要工业基础和技术保障。

　　美国ＤＡＴＡＣＯＬＯＲ公司全球副总裁邵治安说，只需增加少量成本，色彩可以帮助提高产品附加值15％—30％。颜色产品的质量、颜色的标准、色彩教育很关键。具体操作过程中，颜色的控制、配色很重要，这需要专门的培训，但目前中国还没太引起重视。