北京新光天地：创意最新处 当会收获人气最旺时

　　古人云：“天时不如地利，地利不如人和。”新光天地落户北京，正值经济持续快速增长、北京消费市场迅速发展、2008年奥运会日益临近，可谓生逢天时；稳坐CBD华贸商圈、临东四环路、连京通快速、接地铁主线，更是占据地利。那么，新光天地依靠什么来聚拢人气？记者连日通过探访发现，问题的答案并不止一个，但感受最深的，则是新光天地渗透于每处细节的创新理念——创意最新处，当会收获人气最旺时。

　　环境美：购物空间创意化

　　4月22日，新光天地开业第四天。虽然已经成为会员，但刘女士还是第一次走进新光天地。她和《市场报》记者一起，通过宽敞舒适的休闲广场，走过长24米的“顾客新光大道”，来到开阔典雅的“迎宾大厅”，当看到在现场演奏中国名曲的氛围下，绽放在半空的11008朵鲜红的月季花时，她失声惊呼：“太美了!”新光天地开业以来，像刘女士这样被美景“震撼”的顾客数不胜数。甚至有不少人不为购物，而专为观赏而来。

　　新光天地环绕一周的长208米、宽150米的国际名品橱窗，构成了CBD商圈的一条时尚走廊。

　　新光天地主体建筑外侧的LED显示屏墙——新光星幕，长95.6米，高13.05米，中间错综排列着14508颗圆形特制灯，设计了随年随景、随节随季、充满变幻、万花筒般璀璨斑斓的音乐图像。

　　在四层的绅士休闲区，三道长10米、宽6米的大型瀑布，飞流直下,气势磅礴；全透明玻璃屋顶，抬头可见蓝天白云，花树缤纷、音乐缭绕、流水潺潺，令每位顾客都能享受到阳光和大自然的气息。

　　新光天地层层有特色，处处皆创意。每一设计都根据经营商品的不同类别，将建筑、商业、美学与让顾客安心舒适的氛围完美结合。如，在挑空区,考虑到顾客可在闲暇时倚栏观赏，各层均沿边缘设有围栏，四角圆形设计，无锐角,不会碰伤顾客，而且上下双层扶手，兼顾了成年人和小朋友不同高度的使用方便。

　　在这里，文化品位和环境一起被彰显。“坪效”(每平方米面积所产生的效益)是商家的追求，在寸土寸金的CBD，更显金贵。而新光天地却在馆内开辟了众多无坪效的公共空间，如面积达1120平方米的“新光文苑”文化馆，以“春华绽放——中国当代艺术家作品展”迎接前来购物的顾客。一幅幅表现民俗、表现生活的古典派、印象派油画，一尊尊精雕细刻、形态逼真的寿山石作品，在热闹的卖场里，格外引人注目。

　　此外，新光天地宽敞的购物通道，各楼层不同风味的咖啡厅，舒适整洁的休息区，让消费者有足够空间来休闲，体验购物的乐趣。近400平方米的一层中庭，实质上是一个极佳的休闲文化广场，新光天地不做任何商业摆设，而是请来专业的表演乐团，现场演奏国内外各种名曲。

　　这一切凸显出的是新光天地经营文化中独一无二的人文关怀。