昨天，不少银泰的贵宾卡客人都收到一条短信：银泰自有品牌JUSTIN TIME开出国内第一家店。这家以百货店命名的品牌专柜开在银泰2楼边柜，第一天营业额就做到楼层第一名，品牌商还请来“试衣模特”，每隔半小时就换一套搭配，给顾客购买时提供参考。
很多超市都流行做自有品牌，而百货店做自有品牌的，JUSTIN TIME是第一家。据说，这家店是银泰公司和深圳衣索公司联合创立的，银泰方面提供品牌和资金，而衣索方面则有设计师和开卖场的经验，两者一拍即合，就促成了这个品牌的诞生。相比于衣索旗下的另一个品牌，JUSTIN TIME的价位略低，夏装的主力价位在400元至1000元。品牌的经营策略和衣索有些许相似：服装以混搭性强吸引客人，不少衣服都非常易搭配，而且场内也有专业的营业员帮你指导搭配，常常成套搭配销售，所以销售额相当高。而银泰此番与衣索合作，既是看中其设计师力量，也是想让“IN TIME”品牌效用更大化。
其实，国内其他百货店也曾想过做自有品牌，比如上海的百货业就曾经尝试过，但最后均因为知名度或经济效益而销声匿迹。虽然现在不能下定论“JUSTIN TIME”是否一定能够成功，但就品牌本身的商业价值而言，它已然占得上风。因为经营百货业很出色，“IN TIME”在国内消费者群体中均有了很高的知名度，而品牌本身亦代表着时尚、年轻、活力，所以拿这个品牌来做服饰，不仅可以利用“IN TIME”的无形资产，还能省去大量的广告宣传费用，因为它的形象非常鲜明，这就足以增强商品的竞争力，尤其是价格上的竞争力。
而另一方面，银泰在浙江省内有多家连锁店，它有一个较成熟的销售平台，相比于其他很多品牌进百货店困难的尴尬，JUSTIN TIME在这方面又不费吹灰之力，轻松进入银泰的各家门店，而且可以借银泰在百货店内的优势地位，进入其他的百货公司。据银泰2楼经理透露，JUSTIN TIME在杭州银泰开出第一家店之后，还准备进军宁波银泰，如果销售业绩良好的话，将酝酿进入南京、北京等城市的百货店。而且，JUSTIN TIME在品牌支出上比其他品牌要节省很多费用，因为是自己生产或定牌生产的自有品牌商品，JUSTIN TIME在进入银泰百货连锁店时，不用额外支出很多费用，比如，进货不必经过中间环节，节省了很多流通以及商场扣点等方面的费用。
自有品牌的成功运作对于百货店很有帮助，在欧洲，它俨然成为百货公司的一种成功模式，许多著名的百货公司，无不拥有强大的自有品牌开发体系，比如美国的西尔斯百货，法国的老佛爷，英国的马狮百货、马莎百货都是如此，而银泰此番进军自有品牌，亦是想做这种“没有工厂的制造商”，为百货店寻找新的利润增长点。 |
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