|
中国：各品牌增设店面
卡地亚珠宝在1997年进入中国，至今有14家，每年有双位数增长，期望2008年之前多开10家。卡地亚在中国销售一条珍珠项链的价格可达2200万元人民币（100人民币约19.70新元）。
路易威登在中国已有15家，分布在大连、广州、北京、西安、厦门、青岛、成都、上海与深圳，计划每年增加两三家新店。
凡赛斯在中国已有6家，最新店面开在沈阳。该品牌总裁贾恩卡洛（Giancarlo Di Risio）对北京、上海与香港的业绩感到满意，有感于中国或整个亚洲，在远东奢侈品市场中越见重要。
凡赛斯在上海的店面以男女配件为主打，从包包到鞋子、腰带、手表、首饰、墨镜等，在沈阳的新店还有男女时装、家居系列。设计师多纳泰娜（Donatella Versace）说：“当前的中国是最刺激，也是最有活力的市场。 现在已经很清楚看到中国人真正喜欢‘意大利制造’的时尚与产品。”
万宝龙在中国43个城市设有近100个营业点（包括专卖店与店中店），是该品牌第三大市场，也增长最快，预料5年后会排名第二。亚太区市场经理金肖（King Chau）受访时说，随着中国经济的增长，百万富翁消费群增加，他们见多识广，对奢侈品有更多了解与品鉴，培养优雅与奢华的生活方式。
根据金肖的观察，中国消费群重视名牌——住得怎样，买什么，穿什么，借此显示自己的社会身份地位，他们很能鉴赏知名度高，手工艺水平高超与高品质的奢侈品，并愿意花这个钱。过去几年自主自信的独立女性消费群有增加趋势，为品牌的男性气质所吸引，因此，万宝龙也开发名表与首饰新系列攻女性市场。
他说：“所谓的奢侈品或奢华感，还是要让消费人回到品牌的体验，是一种高品质，情感体验与奢华的承诺感，让拥有者借此传达个性。中国消费群非常好学，积极吸收与时髦品位、名牌有关的知识，而欧洲名牌的悠久传统与优良手工艺深得赏识，彼此互相交流，他们更愿意花钱在独有性与限量发行的奢侈品。”
万宝龙通过区域与国际名人代言，强化品牌的奢华形象，并特针对中国市场开发独家奢华产品新系列。
据估计，中国潜在名牌顾客群介于1000万到3000万人，还在迅速增长中。18岁到35岁，教育程度高的年轻一代在国内外都会购买名牌。目前中国是全球第三大奢侈品消费国，市场规模为20亿美元，约占全球总额的3%。 |
热点新闻
