看过电影《蒂凡尼早餐》的人大概还记得电影中多次出现的一个镜头：奥黛丽·赫本扮演的角色每天早上都会来到纽约第五大道的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边望着玻璃窗里面昂贵的首饰，幻想着有一天自己能够在珠宝店里享受轻松的早餐。
其实这样的镜头在很多人身上都屡屡发生。橱窗广告有商业“明眸”之称，所起的是一种“造梦”效果，它让观众在欣赏其美轮美奂的场景中，不知不觉地想象自己走进橱窗场景中，穿上这些新衣新鞋，使用那些新产品后，形象是如何地焕然一新令人心仪。即使一时消费不起，也会暗暗“立志”：将来我有了钱，一定要买下它们。
遗憾的是，上海繁华的商业街上，能挑逗市民梦境的橱窗广告正日渐式微，上海商业的“明眸”正渐渐黯淡。
明眸黯淡为哪般
专家认为，与发达国家相比，上海的橱窗广告有两大欠缺。
其一是数量少。一项调查显示，目前南京路、淮海路、徐家汇等本市6个主要商业路段的橱窗总数只有110个左右，其中室内橱窗占55％，室外橱窗占45％，户外橱窗数只有上世纪80年代橱窗总数的60％左右。而在边缘区、郊县，橱窗数量更是逐级递减。
只要稍稍留心一下就会发现，上海不少商家似乎更喜欢直接吆喝，而不是用橱窗做“无声胜有声”的广告。南京东路上破墙开店尤其明显，沿街的橱窗广告位置已经被不少专卖店直接开成了门面。
其二是创意水平低。近一两年来，市经委、市商业联合会举办的历次上海橱窗设计制作评比大赛中，夺冠的以恒隆广场、中信泰富、梅龙镇一带国际一线大牌的橱窗广告设计居多。大多数商店在橱窗广告创意中比拼的似乎就是“SALE”，道具支架陈旧、陈列商品落伍，而斗大的“SALE”又喧宾夺主，只是这种“清仓大甩卖”的招数，已经很难激起市民的购买欲了。
专家认为，沪上橱窗广告退步，同百货业的赢利模式直接有关。目前沪上百货业从原来的自己开店卖百货逐渐隐身成为“二房东”，靠“引厂进店”赚租金谋生。经营者对毛利率的片面追求，导致他们千方百计地利用好每一寸地盘甚至是橱窗广告来创造所谓的“坪效”，而进店的企业除缴纳租金、被赚取扣点外，还要打折让利，一旦业绩做不上去又被“二房东”请出门，自然没有心思也不肯花上万元设计橱窗广告。
诱人掏钱不犹豫
与沪上商家热衷“破墙开店”相反，在欧美国家，商家则千方百计“破墙开窗”。
美国纽约第五大道沿街几乎每家名店都拥有几个、甚至几十个数十平方米见方的巨型玻璃橱窗。没有条件开出巨型橱窗的，也动足脑筋在其两侧开设半平方米的一个个迷你橱窗，设计成一幅幅带框的油画样式，与巨型橱窗错落有致，别有洞天。
开窗，是为了聚财。第五大道沿街商店鳞次栉比，令人目不暇接，五光十色的商品让顾客挑花了眼，反而犹犹豫豫不敢买。橱窗广告恰如向导，把人们最喜爱的商品、最新推出的款式或是最能代表本店特色的商品重点地、突出地展示出来，帮助顾客对某些商品进行选择、判断。随机调查显示：促使近65％的顾客进店购物的原因，依次为品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。橱窗广告是仅次于品牌的第二大诱因。
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