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中国内衣企业需要话语权
事实上，中国内衣近几年的发展是相当快的。中国内衣行业专家、参与制定内衣行业标准的执行人之一、全国纺织品标准化技术委员会委员洪一清对记者表示，“一个正常的内衣市场，必须是由一两个品牌占50％以上的主导地位。而目前国内的内衣市场，产品虽多却群龙无首。近500亿的内衣市场，形成强势的品牌并不多。生产规模小，市场高度分散，主要竞争方式集中在产品竞争的层面，品牌“同质化”现象严重，竞争混乱。”
而目前市场上比较突出的内衣企业“爱慕”、“欧迪芬”等在资金规模、产品研发、运营机制等各方面与国际品牌相比还是有很大差距。我们的内衣品牌必须拥有自己的话语权，寻找到最适合的表达方式，否则只会被吞并。欧迪芬集团董事长王文宗向记者表示：“我们做产品和穿衣服一样，不能直接采用概念性的东西。任何概念性的创意都要让消费者接受才有商品化的意义，所以我们一方面做大赛鼓励创新元素，提倡中国文化，另一方面我们会把这种创新做一个适度的转化，变成适合中国女性的商品投产上市。”
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黛安芬启动“抚触计划”
无独有偶，“五一”前夕另一家知名内衣品牌黛安芬也在京举行了其2007年的内衣巡演活动，这无疑又是一次打造品牌形象的成功运作。据黛安芬集团市场营销经理陈跃春向记者表示，此次巡演活动黛安芬集团启动了“百万女性抚触计划”，该计划的目的在于教会女性如何关心自身健康，通过对广大女性的科普教育，为自身品牌也打下了一个良好的基础。发布会现场，黛安芬同时推出了一款专门为亚洲女性身材设计的内衣，陈跃春介绍说：“灵感主要来源于2007年的流行风尚—深V领、超低脊心位的V字造型可以让身材娇小的中国女性显出迷人的曲线。” |
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