欧洲，曾经一度是经济龙头，如今却如一个步入暮年的人，朝气不再，被美洲及蓄势待发的亚洲锋头盖过。不过，一些欧洲经典品牌，仍屹立不倒，版图不住扩展，如LV、Godiva……，又有中价品牌打入亚洲引起扫货潮。欧洲风光不再？可能言之尚早。
H&M 品牌成香港新时尚
策略：香港 H&M 开幕，以“M by Madonna”设计招徕，成功吸引OL一族。除麦当娜外，H&M 亦惯常与享誉国际的时装设计师及明星，如Karl Lagerfeld、Stella McCartney 等合作，推出名牌平价系列。
H&M 强势来港，位于皇后大道中旧连卡佛总店的 H&M 新店，排队人龙直排到皇后戏院大型屏幕前，更有巿民等足一日一夜，情况如“派米”般轰动。
H&M本为欧洲大路廉价服装品牌。20 年前的平民服装供应者。近年全球流行“dress down”，于是乘势飞上枝头。H&M 来自瑞典，拥有 60 年历史，为全球最具规模十大连锁店之一，于全球 24 个国家拥有逾1千300 间分店，多分布在欧洲及北美等地。近年，H&M 屡创佳绩，究其成功策略，名人效应绝对可记一功。
廉售名设计师服装
早于 04 年，H&M 洞悉消费者崇拜“名气”，便找来 Chanel 和 Fendi 设计总监 Karl Lagerfeld，为 H&M 设计限量版廉价时装系列，让平日负担不起这些名牌的普罗大众，能以平民价购得名师之作。H&M 同时举出“Design is not a matter of Price”的口号，一度成为国际传媒争相报道的新闻。
H&M 亦将于上海及日本原宿开设分店，陆续拓展亚洲市场。由于 H&M 分店多，产品能大批订造，成本自然下降，是以大部分产品得以大众化价钱发售。
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