对花在孩子身上的消费，家长都相当慷慨。一项调查显示，全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元；八成的工薪阶层三口之家，一个孩子的月平均消费竟超过一个大人。
目前，KENZO、D&G、阿玛尼?朱尼亚等十几个国际品牌的童装已先后进军上海市场，儿童“奢侈消费”露出尖尖角。
上海这座现代化城市能为各层次的消费都留出一定空间，但一些家长虚荣的消费心态却值得警惕。“儿童消费也应该量力而为，别把自己的孩子变成像自己手上提着LV、古姿的手袋一样！”有关人士发出呼吁。
消费者：极少数经济实力雄厚的人士
1025元一件毛背心、870元一条牛仔裤，置办一套儿童服装大约需要2000元，而且这已是打对折后的价格。在锦江迪生的范思哲专柜中，记者发现了儿童专卖区，其中挂着的颇具范思哲设计风格的童装价格不菲。
仔细观看，你会发现范思哲童装秉承了很多范思哲的设计风格：丰富色块的运用、色彩鲜艳的大花设计，但如果你将这些T恤、牛仔裤、全棉衬衫等商品放到陕西路、茂名路上的外贸小店中，你或许难看出它们有什么特别之处，除了“范思哲”的品牌商标之外。
在恒隆广场二楼的一家专卖店中，D&G的儿童运动套衫，1790元的标价，问营业员哪些消费者会垂青这种商品，“当然是极少数经济实力雄厚的人士，”一位营业员回答道。在恒隆广场中经营儿童服装的还有KENZO、阿玛尼?朱尼亚等十几个国际品牌。据一名牌童装的代理商介绍，很多国际名牌童装进入上海，主要是为了抢先介入这个市场。从目前的销售来看，消费者是极少数的。
购买家长：这足以说明该人士的经济实力
面对市面上的名牌童装，听到了两种颇有代表性的观点：一种观点认为上海应该给各种层次的消费都留出一定空间；另一种观点表达的则是一种忧虑：孩子的世界是天真无邪的，家长把自己的消费意志强加到孩子身上，并不利于孩子的成长。
沪上一位年薪30万元的人士说，如果连孩子都穿Gucci、戴Tiffany首饰，这足以说明该人士的经济实力，有时甚至比家长穿名牌更有含蓄的说服力。5月23日致电询问几位颇具经济实力家庭的孩子时，孩子们对“范思哲、KENZO、阿玛尼?朱尼亚”答非所问的童真回答，充分显示了他们对这些名牌根本没有概念。
美美百货的一位名牌经营人士一针见血地指出，很多家长买名牌童装，更多是他们自身虚荣心的一种体现。当孩子们穿着名牌童装和他们共同出现时，他们感觉就像手上提着LV、古姿的手袋一样。
相关人士：家长们应更多关注对孩子内在涵养的培养
上海大学工商管理系教授严国梁认为，名牌只是一种符号，如果家庭经济条件许可，消费名牌童装无可厚非。但如果家长们将穿了名牌童装的孩子和其他孩子群体区分开来，自认为自己高人一等，这就会培养孩子一种不健康的价值取向，使他们从小就养成一种虚荣心理，极不利于孩子身心的健康成长。名牌只是一种外在表象，家长们应更多关注对孩子内在涵养的培养，比如倡导孩子用自己的劳动去创造财富，去创造幸福生活等。 |
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