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据介绍，这次新华百货代言人参赛选手总奖金为50万元、冠军奖金10万元，通过“海选”的方式，由顾客评定产生。凡18-35岁的女性都可以通过活动官方合作网站助购网报名，或在新华百货现场报名。而在海选阶段和50强、10强产生阶段，新华百货的顾客将作为评委主力来评选自己满意的商场形象大使。
这次选秀的冠军得主将获得10万元奖金，并成为商场形象代言人，其他入围10强选手和50强选手也都将获得价值1万元的奖励和2000元至8000元不等的奖励。
娱乐背后的商机
虽然在国内，百货商场以娱乐新闻炒作自己尚属开端，但内地百货业激烈的竞争态势却已持续多年，在一场被有关部门强行叫停的打折返券风之后，北京百货业陷入了比以往更窘迫的境地。
然而，北京王府井时尚广场董事长蔡桂璋——这位香港百货商场业名人对此并不以为然。她不仅斥巨资请来港星做代言，还表示将花更多钱在商场装修上，用优美的购物环境将“时尚”二字发挥得淋漓尽致，让京城的少男少女一谈到“时尚”，就必然要想到她的商场。对“花费是否太大”的疑问，蔡桂璋回应为，一切花费都将物有所值，时尚广场三年内收回投资不成问题。说话如此有底气，想必在招商方面，王府井时尚广场能将蔡桂璋多年在香港从事百货商业的资源活用起来。而“把全球的时尚品牌带进中国”，也成为蔡桂璋在招商酒会上一直强调的内容。据悉，北京王府井时尚广场将于今年8月落户繁华的“中国第一街”，加入王府井商圈新一轮激烈的竞争中。
与王府井时尚广场以巨资打造时尚品牌形象敲开内地大门的大刀阔斧相比，北京新华百货的选秀活动只能说是“小家碧玉”，但是，记者在新华百货选秀现场看到的现象却十分有趣：一些相貌姣好的“邻家妹妹”身穿新华百货商场内一些品牌的服装，在主持人对服装品牌与设计的介绍声中上台走秀，接受评委们的打分。而这些服装品牌代表，则坐在观众席上眉开眼笑。“这既是娱乐活动，又是商业活动。”新华百货高层对记者说，百货商场利用平民选秀吸引相关年龄段顾客的同时，还能在选秀过程中推介商场优质客户的商品，有助于客户关系的维护，可谓一举两得。
看来，虽然走不同路线，这些打出娱乐牌的百货商场都是准备充分、心思缜密的。这娱乐背后的商业价值究竟有多大，最后当然还是消费者说了算。 |
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