“明星代言”“平民选秀”等娱乐活动在时尚界、娱乐界已经不足为奇。而如今，随着娱乐在人们生活中占据越来越重要的位置，百货商业也开始“蜂拥而上”，请明星、搞选秀，为自己的商场寻找代言人。
即将开业的北京王府井时尚广场。
陈冠希做代言“打造”王府井时尚广场
2007年3月23日，王府井时尚广场以一场极富创造力的招商酒会亮相京城.偶像派明星陈冠希以时尚广场形象代言人的身份，开启了时尚广场冰雕LOGO。他成为这个以时尚为最大卖点的商场的形象代言人。据了解，百货商场请明星做形象代言人，在国内还是第一次。
身处王府井步行街的中心地带，与北京市百货大楼相连接，和新东安市场隔街相望——王府井时尚广场将目标消费群锁定在18-35岁区间的青春时尚男女。
已经很久没有在北京露面的陈冠希，借着为王府井时尚广场代言的机会，与久违的北京媒体以及影迷进行了一次亲密接触。作为国内首位商场代言人，陈冠希亮相的排场可不算小，除了精彩的时尚秀之外，现场还特别请来名模姜培琳做司仪。看来，主办方对这个形象代言人相当看重。
在陈冠希以3000万元的“身价”为王府井时尚广场做“高端”代言人的同时，王府井时尚广场也受到了广大“稀饭”的青睐和热捧。如果有一天你在王府井时尚广场看见一个帅帅的、穿着嘻哈、不拘一格的大男孩儿时，没准就是这陈冠希呢。
北京新华百货50万元海选代言人
一边是挥金如土般的3000万身价港星代言，另一边却是只有50万元奖金的平民选秀。然而，价廉不一定质次，物美集团旗下的北京新华百货打出了平民牌。
超女选秀的火爆已经开始燃烧到时尚百货业，日前，北京新华百货为了进一步提升品牌形象，也宣布将通过“海选”的方式来选拔自己的形象代言人，这也是京城百货业首次如此大规模地“海选”自己的代言人——“新华丽人形象大使”。据新华百货方面介绍，新华百货在京城消费者心目中已具有一定的品牌知名度，但作为京城新兴百货业品牌，消费者对新华百货还缺乏一定了解。这次，新华百货希望通过征集品牌形象代言人的做法，提升自己在消费者心目中的形象和地位，活跃商场的购物氛围。
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